热风服饰品牌整合营销策划案 精选文档.pptVIP

? 在商业品牌识别上将 “时尚仓库” 这一概 念赋予热风，将是其脱离 “鞋店” 的消费 者固有观念，并于其竞争对手拉开距离的 机会点所在。 ? 基于品牌的塑造与目的，须在品牌视觉识 别中弱化中文名，将原来处于附属地位的 英文名 “ HOTWIND” 推到前台。 ? 第四节 创意与创造 ? LOGO 的视觉形态有着天然的传播及工艺要 求。 ? 因此， LOGO 还得承担商业零售品牌的店铺 空间展示的传播特性。 ? 招牌、灯箱、立体标识 品牌个性 ? 内涵深度 ? 联想力 自然、活力、动感与随性 ? 视觉个性 { ? 设计与 “ HOTWIND” 具有联想度且又有视 觉表现力的意象与概念： 风筝、风车、纸飞机、蒲公英 …… 。 ? 经过对概念内涵、视觉表现及图形设计的 反复比较推敲 ? “荷兰风车”这一图形 LOGO 诞生了。 ? “ 荷兰风车”有着最独特与典型的视觉特征， 大气而经典。 ? 它矗立在大地与原野上，所表现出来的是 对大自然的亲近与生活方式的暗示，是对 “ HOTWIND” 这一品牌名，以及“自然、 活力、动感与随性”的品牌个性有着最恰 如其分的阐述与彰显！ ? 第五节 系统规划 热风服饰品牌整合及定位策略 指导老师：张煌强 讲解人：萧黎松 2019 年 5 月 27 日 始创于 2019 年 上海 彰显内涵 价值整合 ● 营造零售市场品牌价值典范 第一节 背景 ? 早期是一间专营外贸鞋品的鞋店。 ? 数年来，热风以其对时尚焦点的关注，凭 借着经营者年轻的活力与敏锐、出色的服 务意识，在沪上时尚一族中有着颇好的口 碑与信赖度，经营规模也发展为在上海拥 有六、七间连锁零售店。 ? 其业态也由早期的单纯商业零售发展为拥 有多个自有商标货品，同时也代理其它货 品的模式，除时装鞋、休闲鞋、各种运动 鞋、户外用鞋等鞋类产品外，亦扩充到时 装、休闲装、包类、眼镜、户外用品等多 种时尚产品。 第二节 调研与问题 ? 在双方的前期沟通与品牌调研、市场调查 中，发现了如下问题： ? 1 ? 由于业态与规模的改变与发展，“热风” 已由早期单纯的商业零售（店名、店招） 扩展为零售品牌与产品品牌综合需求的品 牌内涵。 ? 2 ? 多年前基于零售店而设计的 LOGO 及 VI 系统 已不能适应与承担。 ? 3 ? 热风旗下产品线颇为庞杂。 ? 4 ? 目前基于市场与销售需要而注册的 5 个商标， 其个性差异化与产品类别划分混乱，缺乏 有效的规划与管理。 ? 5 ? 品牌之间互相排挤与重叠，未形成家族品 牌的整合力。 ? 6 ? 由于其多年积累的口碑，消费群对其好感度与记 忆度均较好。但仅仅停留在口头传播而已，未形 成品牌识别所必须的视觉记忆与内涵联想。 ? 7 ? 原来基于店名、店招而设计的以中文字体 为主的 LOGO ，缺乏视觉个性与记忆力，内 涵贫乏，而且尤其不适应产品品牌的应用 需求（如鞋类产品上的应用展示） ? 第三节 解决与共识 市场细分 热风品牌 整合规划 目标消费群 市场细分 推广手段 ? 由于热风的鞋品零售商特性，其店中销售 的货品非常丰富，有着跨度极大的产品风 格线，这也是 5 个商标在应用的客观原因。 ? 对于一家尚处于发展期，且核心主品牌本 身尚缺乏足够的号召力的企业来说，一下 推出过多的子品牌是不明智的，也不现实 的。 分析结论