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第二章 文化产业概述 第二节 文化产业的特征 1. 文化产业属于创新密集型产业，具有 内生的收益递增发展机制 文化产业的创新性： ⑴文化产品生产和消费 的过程是文化创意的 过程 如：绘画、雕刻和建筑 是传播文艺复兴思想 的重要渠道，文艺复 兴的思想通过艺术的 传播和交流逐步走向 世界，影响世界。 ⑵文化产品的生产过程 是技术创新的过程。 图为 3D 电影 ⑶文化产品价值实现和放大的过程是商业模式创新的 过程。 文化产业的知识密集性。知识是文化产业增长主要贡献因素。文化产 业并不过多借助于物质的力量，物质力量仅仅是其载体和润滑剂，是 实现文化价值向经济价值转变的手段。人的精神、智慧与思想是文化 产业的内核，是财富的直接来源。在文化产业的产业链条中，内容的 创意是文化产业的起点，其余所有的环节——生产、再生产和交换都 是围绕知识和创意展开的。文化产业的知识密集性还体现在必须要运 用新思想、新观念和新方法去整合、发展产业，创造财富。也正因如 此，文化产业属于高收入弹性产业，只有在人们的收入水平达到一定 水平之后，人们的精神文化需求强度足以支撑整个产业的发展时，才 能作为一个独立的产业兴起和发展。 2. 文化产品开发固定成本高 , 边际成本低 文化产业是高固定成本、低 边际成本、甚至是零边际成 本的产业。文化产品生产创 造之初，需要投入大量固定 成本，但是一旦固定投资成 本形成，在追加产品生产时， 边际成本迅速地下降，甚至 下降为零。比如制作激光唱 盘，第一张光盘的成本极高， 但是大量复制后，边际成本 就趋向于零。这也说明文化 产业需要很大的规模经济， 如果没有强大的规模经济， 就难以市场化。 3. 文化产业渗透性强 , 具有很强的外溢效应 “超女”的内在女性底蕴和受众群体与蒙牛酸酸乳以女性 和年轻人为消费者的性格正好相符，蒙牛决定与超女联姻， 大手笔地用 2800 万买断了“超级女生”节目冠名权。并且 利用“超女”在国内日益疯狂的影响力，投资近 8000 万元 用于公交车、户外灯箱和广告牌、各类媒体广告等。 2005 年，“超女”所在的长沙、郑州、杭州、成都和广州五个 赛区，正是蒙牛所看重的华中、华东、西南四大销售区域。 “喜欢酸的甜这就是真的我，每一天对于我都非常新鲜， 我挑剔的味觉又最独特的区别。”从超女起家的张含韵， 以一首《酸酸甜甜就是我》为蒙牛再添青春活力。这位 2004 年湖南卫视的“超女”季军为蒙牛演绎了这个独具匠 心的广告，而凭借着“超女”的影响力，“蒙牛酸酸乳” 红遍大江南北。一组数据可以更直观地看到蒙牛的收益， 蒙牛乳业 2005 年上半年财务报告显示，公司上半年营业额 由去年同期的 34.73 亿元上升至 47.54 亿元，纯利润高达 2.47 亿元，较去年同期的 1.84 亿增长 33.9% 。 4. 文化产品生产和消费不确定程度高 图为政府的文化政策的 不稳定性实例 5. 文化产业外部性强 , 产业追求目标 多元化 ⑴文化消费不仅满足了消费者的效用 , 同 时也是消费者学习知识 , 进行人力资本 投资的过程。 我国人力资本处于非常一般甚至弱势的水 平。 ⑵文化产业不仅具有经济功能，同时还 具有社会功能或文化功能。 包括 : 信息传播功能，繁荣市场经济功能， 意识形态功能，文化创制功能。 6. 文化消费网络效应强，具有需求规模 经济性 许多人一起看演唱会所带来的效用比单独一个人 观看带来的效用要大。