9.1 先行案例：宝马公司在美国和欧洲的市场定位.pdfVIP

第9章 国际市场调研 9.1 先行案例：宝马公司在美 国和欧洲的市场定位  宝马汽车公司（德国巴伐利亚汽车公 司，缩称BMW）是一家出口导向的德属 汽车公司，其前身是一个飞机发动机 厂，第一次世界大战后，转入汽车行 业。20世纪70年代以后，宝马汽车公司 已发展成一个世界性集团公司，拥有16 座汽车制造工厂，员工总数超过十万 名，每年制造100万辆汽车。  透过分布全球120个国家的分支机构，宝 马公司的顾客群达千万人之众，产值名 列全欧第7位，销售额居第5位。其产量 的2/3皆属出口，而且出口的主要地区集 中于高度工业化国家，如欧盟、日本和 美国。  在今日世界名车市场上，宝马这一品牌 享有很高的知名度。这种由德国制造的 高档豪华型轿车是全球技术最先进、造 型最优雅、性能最优异的轿车之一。 1994年，宝马汽车公司的总销售额达300 亿美元，利润达50亿美元，销售量约100 万辆，在世界豪华型市场上占有率为10 ％。 9.1.1 宝马公司在美国的市场 定位  宝马在进军美国市场的过程中，进展并 不顺利。早在1974年前，宝马