朗动新车竞猜宣传方案 文档资料.pptVIP

朗动新车价格竞猜宣传方案 北京现代服务介绍 项目背景与目标 推广设计与执行 目录 上市目标 ? 提升北京现代（科技 现代）的品牌形象 ? 提升北京现代在 A 级车市场份额，塑造朗动在 A 级车中高端的新形象 ? 改善北京现代销售结构，提升朗动战略车型销售比重 品牌形象 定位 ? 从产品特性及市场趋势考虑时 ‘动感、大气的形象对于个人市场定位十分必要 - 目标消费者所需求的动感，大气，档次感强。 ? 主要竞争车型：①新速腾②新福克斯③朗动 新车亮点 ? 外观流畅大气，贴合现代家族设计潮流。 ? 轴距增加，后排腿部空间进一步加大。 ? 采用全新 6 速 AT 波箱，结合 ECO 驾驶模式，燃油经济性更佳。 ? 配置全面升级，众多 B 级车配置出现在朗动上。 ? 智能人工辅助系统引入， Bluelink 系统提供客户管家式车辆服务。 背景分析与推广目标 朗动目标人群定位那些追逐潮流生活方式、愿意展现 独特个性与时尚态度的先锋年轻购车人群，涵盖面为 70 中后段及 80 、 90 后年轻人群。 目标客户特性 背景分析与推广目标 朗动上市想快速实现的？ 制造热点 吸引业界 强烈关注 ，将朗动的 优秀 特质 真实展现 给普罗大众 并实现面向目标人群的 精准营销 如何吸引公众与目标群体？ 热门事件 + 话题炒作 热门事件 + 话题炒作 的复合主题设计，即能 吸引眼球 又能 言之有物， 进而形成 有效的信息传播面，覆盖网络有效浏览群体，实现 促销效果的最大化 。 项目背景与目标 推广设计与执行 目录 活动主题与规划 项目解析·热点事件 项目解析·内容营销 北京现代服务介绍 活动主题 朗动车型的受众是一群具有热情的群体，他们不喜欢重复他人的故事，喜欢展现自己的风采。 通过大型价格竞猜活动结合后期的新车上市品鉴会活动，满足受众对于朗动新车上市全情参 与的需求 猜对就开走！ 朗动竞猜风暴 活动解析与策略 “猜对就开走！朗动价格竞猜风暴” ——事件营销吸睛 内容营销促期待 ? 借热门事件切入朗动的传播主题：不设准入门槛，最大范围参与 以 免费赢取试驾权作为活动的卖点 吸引潜在客户的广泛参与，制作朗动价格竞猜参与平台， 吸引客户注册并参赛，提炼朗动车型的 传播要素植入 互动活动中。在价格竞猜的同时，设计在 线问答等辅助游戏，给予适当的奖励，吸引公众广泛参与，同时对朗动进行有效传播； ? 上市前车型导入与首轮卖点推荐 在朗动上市前，通过车型分析（实拍）与市场推演，将市场关注焦点拉回到 A 级市场上，植入 朗动首轮传播的核心卖点，引发消费者对新车价格与上市的期待。 关注度 7 月 8 月 朗动价格竞猜 朗动价格公布 区域上市会暨颁奖礼 朗动客户长驾跟踪 报道 A 线任务 B 线任务 A 级车市场分析 朗动亮点推荐 试驾 / 品鉴召集 全系热点导购 朗动推广试驾报名持续进行 热点实拍 / 评测 竞品对比推荐 项目进程时间表 竞猜预热 引爆高潮 持续炒作 项目背景与目标 推广设计与执行 目录 活动主题与规划 项目解析·热点事件 项目解析·内容营销 北京现代服务介绍 在 以网络专题为主要载体，通过论坛、微博、电台等 发布竞猜征集令，让大众给出自己认为朗动 目标车型的市场定价，激发受众兴趣的同时，逐步融入北京现代朗动的车型推荐，为后续做铺垫。 价格征集平台 ： 1 、与 Pcauto 平台 合作。发布活动专属页面，网友通过页面竞猜系统参与活动。 2 、建立官方投稿邮箱。通过邮件回复。 3 、在展厅设计活动看板接收车友投稿。 4 、 微博平台大 力度传播 植入活动信息。 宣传通路： 1 、在 4S 店派发 DM 宣传单页。 2 、通过网络、论坛、微博与硬广结合宣传。 吸引方式 ： （奖品由北京现代方面提供） 特等奖 1 名—朗动新车一年免费使用权 一等奖 3 名 奖品 待定 二等奖 10 名 奖品 待定 三等奖 15 名 奖品 待定 项目解析：热点事件活动·征集预热 内容表现形式： 通过网站入口进入新车价格竞猜专属页面，统 一出现的内容为其新车价格竞猜设计独立专题页面， 详细介绍价格竞猜游戏的参与方式、经销商信息、 预