老凤祥品牌分析.pptVIP

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌推广 老凤祥传承之三 工艺技术 老凤祥较为完整地汲取了中国传统手工制作技艺的精华；老凤祥深受海派文化“ 兼容并蓄、追求卓越”的影响，老凤祥还融汇了不少现代首饰制作工艺的精华，不 仅传承了中国传统的“实录”、“焊接”、“弹压”、“切削”等手工技术，而且 配合西洋首饰的镶嵌制作技巧，自成一派、闻名遐迩。成为质量可靠、款式优良的 首饰技艺的代表。 2009 年，“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化名录。 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌推广 创新 —— 使百年老店不断焕发青春活力 老凤祥创新之一，是观念机制的创新。 观念机制上创新，提出了以“调整、突破、发展” 为内涵的三步走发展战略： ? “调整”初期 ，我们提出“一个声音，一个愿望，一 个目标”同心协力； ? “突破”时期 ，我们倡导“敢想、敢做、敢突破”的 创新观念； ? “发展”阶段 ，我们围绕“创新、创新、再创新；加 速、加速、再加速”再鼓劲。 我们在企业中强调要增强四种意识 —— “ 市场意识、 品牌意识、创新意识、发展意识” 。 老凤祥参与众多国际、国内珠宝展览会 品牌战略研讨会 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 - —— 品牌推广 老凤祥创新之二，是产品技术的创新 。 目前，老凤祥从源头到设计、生产、销售， 这八大类首饰已形成较为完整的产品链。 老凤祥名师设计中心 运用老凤祥金银细工技艺制作 的大型镶嵌摆件 — 《盛世观音》 赠港 -- 浦江庆归 ? 创建了沪上首个“原创大师工作室”；老凤 祥技术中心荣获“上海市认定企业技术中心” 称号。 ? 运用名列“国家级非物质文化遗产名录” 的精湛技术所打造的传世精品、大师作品名 扬海内外。 ? 抓住世博机遇，成为“中国 2010 年上海世 博会贵金属特许商品”生产商和销售商。 ? 与国际首饰推广组织的联系，联手进行新 品开发与品牌推广活动 。 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 跨越三个世纪的经典 —— 老凤祥 —— 老凤祥品牌案例分析 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌故事 一 . 品牌故事 ——我们的企业是什么 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌故事 创始于 1848 年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传 承至今历史最悠久的世纪品牌： ? 清朝时期（ 1848 － 1912 ） ? 民国时期（ 1912 — 1947 ） ? 建国时期（ 1950 — 1978 ） ? 改革开放时期（ 1978 年至今） 图为：老凤祥三代人 1.1 老凤祥简介 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌故事 1.2 历史变迁 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌故事 老凤祥发展的三个时代 ? 老凤祥诞生 十九世纪中叶：“国门渐 开”，吹尽黄沙始见“金”。 ? 老凤祥兴盛 二十世纪三十年代：“十 里洋场”、“纸醉金迷”。 ? 老凤祥辉煌 八十年代后：“改革开放 ，百废待兴、百花齐放、金舞银饰”。 1.3 老凤祥的发展“与金同辉” 左图为：轧金子 右图为：老凤祥海报 右图为：老凤祥银楼旧址 老凤祥的发展历史，是中国民族工业沉浮 的缩影，是上海近代史兴衰的写照。 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌成就 二 . 品牌成就 —— 我们的努力得到了什么 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌成就 2.1 企业规模 老凤祥拥有多家专业厂、子公司、近 五百家 连锁银楼、 一千多个 销售网点，以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等；老凤 祥在业内率先形成了黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、白玉首饰、翡 翠首饰、珍珠首饰、白银首饰、有色宝石首饰和工艺礼品等从设计到 生产、销售完整的产品链，营销网络遍布除港、澳、台以外的全国各 省市，销售覆盖率达全国的 90% 以上； 2009 年，老凤祥的总销售额首 次突破了一百个亿！ 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌成就 2001 年 —— 2009 年 老凤祥销售指标增长情况 7.14 8.2 16.6 19.9 27.3 39.42 61.06 89.15 105.34 0 50 100 150 2001年 2003年 2005年 2007年 2009年 销售（亿元） 销售（亿元） 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 销 售 （ 亿 元） 7.14 8.2 16.6 19.9 27.3 39.42 61.06 89.15 105.34 首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌成就 2.2 品牌荣誉 老凤祥获得了众多国家