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王老吉品牌传播策略
二0-0年九月四日
策略一:抓住央视
、立足高远,强势传播。
确立央视为品牌推广的主战场
并逐年加大对央视的广告投放
02年,投放1千万;03年,投放4
千万;06年2个多亿。王老吉已将
央视打造成品牌推广的第一平台
央视传播为主线,其它媒体为
辅线。如公交车身、报纸、灯箱
POP
等
策略二:抓住售点
、品牌落地,传播高效。
王老吉尤为重视品牌的落地
传播,比较擅长终端单点销售氛
灵感烟
围的营造。火锅店、零售店、商
超等终端王老吉的身影随处可见。
如门头广告、台卡、牙签盒等
售点广告是王老吉品牌传播的
重要部分,传播效果非常显著
策略三:抓住事件
土老吉牵手亚运会
三、敏于时事,巧做事件。
充分利用时事的高关注度和影响
力,快速提高品牌形象和产品即时销
是借力全国型大事
n08奥
前,举行“王老吉56个民族祝福北
祈福盛会”的活动。10年,牵手亚
运会,唱响“亚运有我,精彩之
并开展“先声夺金王老吉唱响亚运歌
手挑战赛”活动。二是借力全国型公
王老吉向玉树捐款1.1亿
活动;512大地震一次
时地震时再次捐助1.1亿。三
是擅于网络炒作。在512地震捐款1亿
元后,迅速在网络上掀起“封杀王老
吉”高潮,放大了捐款效应,点燃了
销售热情
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