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国内化妆品行业竞争力分析 摘 要 化妆品行业投资少， 获利高，能为国家创造高税利， 同时带动大批就业机会， 是很多国家优先发展的行业之一。 中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场， 发展潜力巨大。本文通过对国内化妆品市场现状的描述，用 SWOT分析方法对国 内化妆品企业的竞争力进行了分析， 并为其竞争优势的创造从品牌资产、 供应链 管理、营销模式等方面提出了建议。 关键词： 化妆品 竞争力 竞争优势 SWOT分析 1 国内化妆品市场的现状 中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场， 经过20多年的迅猛发展， 现今 已经取得了前所未有的成就。 从1989年中国第一家现代化民族化妆品企业 “广生 行”到现在数量繁多、种类齐全、经营多样的化妆品行业，中国化妆品行业经历 了翻天覆地的变化， 在社会主义市场经济环境中接受挑战、 蓬勃发展起来。 2003 年，中国化妆品市场销量突破 400亿元， 并以每年 24.8%的速度增长。 中国消费化 妆品的适龄女性有 6亿人，虽然目前人均年消费量的不足 10美元，远低于世界女 性人均年消费 50多美元的水平， 但其增长的势头却是任何化妆品生产巨头都不 能小觑的。 目前全国拥有大约 3000多家化妆品企业，年销售额 300多亿人民币，全国近 600万从业人员 ( 含美容业从业人员 ) ，近 160万家美容机构年营业额达 4000亿元人 民币。化妆品企业是一个在国民经济中占有相当重要份额的产业群体。 然而， 目 前，化妆品企业竞争激烈、危机中伏。据 2002年资料统计，中国化妆品年销售额 约350亿人民币， 出口仅 l 亿美元， 达到年销售额 5亿以上的企业只有 8家，而欧美 大的化妆品公司， 每一公司的年销售额都在 50一80亿美元以上。 国产护肤和美容 化妆品占市场销售量 40％，但销售额只占总销售额的 6—7 ％。仅400家三资和独 资企业品牌产品销售量却多达总量的半数左右，而且价格高几倍。 作为全世界最大的新兴市场， 拥有着十多亿人口的巨大市场， 当今世界几乎 所有的著名化妆品公司都进入或正在进入中国， 抢占市场。 目前中国近 80 ％的化 妆品市场已经被进口化妆品与合资企业产品所占有。 相反，资产在 3～ 5千万元以 内的中小型化妆品企业， 占了化妆品企业总数的 90 ％左右，市场份额却少得可怜。 随着国内市场的开放， 国内化妆品企业面临的竞争将是越来越激烈的。 由此可见， 对国内化妆品企业竞争力及竞争优势的分析是很有必要的， 并适时提出对增强竞 争有利的战略措施。 2 国内化妆品企业竞争力 SWOT分析 2．1 优势分析 国内化妆品企业的竞争优势主要在于低价格。 由于多数本土化妆品品牌包装 简易、生产线简陋，形成了较低的生产成本，售价自然较低。一般来说，低成本 再加上无需关税， 国产化妆品品牌售价仅为国外品牌售价的十分之一。 国内化妆 品品牌由于多由本土人士创立，