广告形式美案例分析.pdfVIP

广告美学 ( 常见的广告形式美 ) 常见的广告形式美 一：多样统一及其审美价值 1 多样统一的形式美法则：是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式和节奏， 使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异， 同时又是一个统一的整体； 它也指多样的形式 美法则在美的创造中综合统一的运用。 1 2 ：多样统一形式美法则广告案例分析 这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托 . 统一 . 画面的颜色 , 使是广 告画面更加和谐 . 在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅 . 画面的 美感体现的很到位 . 二 ： 主 从 法 则 1 ：主从法则及其表现：主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形 式中。 画面的主体部分和非主体部分， 色彩的主色调和非主色调， 线条的实线和虚线都有这 样的主从关系。 2. 主从法则重点突出： 广告作品的艺术设计， 要想获得形式美， 必须注意突出重点 ( 主题 或卖点等 ) 。 3 ：多样统一形式美法则广告案例分析 此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。 通过故事， 以人物动作表情为主， 再 巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中， 广告设计的创意 简单易懂、 创意生动、 活泼有 趣，表现方式独特新异， 主题设计明确集中， 形象塑造生动， 贴切这样的表现手法既切合题 意，又不失创新。同时也使受众得到心理上的满足，广告创意设计引人入胜，给人以极大的 乐趣，，令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服 , 这组 just-us 广告的故事情节构成其 产品整体的多个局部之间有机地联系起来，互为补充，和谐统一 . 三对比法则 1：对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则，可以求得更加强烈、富有动 感的视觉效果。 对比能使物象产生富有活力的生动效果， 使人兴奋，提高视觉力度。如形的 大小、方圆，线条的曲直、粗细、疏密，空间的大小，色彩的明暗、冷暖对比等，都能活跃 画面，吸引视线。进一步，在各种各样的关系中，以大小调节它们的对比差，能够变化支配 的东西和从属的东西，这样的效果，在时间和空间里带来了抑扬顿挫。 2 ：对比法则形式美法则广告案例分析 2 这则雀巢咖啡平面广告中分析出有六处经典对比 1 ：形 状 的 对 比 - - - 色彩明暗对比。 在这则广告中色彩明暗非常清楚， 人的脸部和头发的色彩明与暗的对比， 使人从视觉上感到 眼睛一亮。这种明的对比可以加强产品画面效果与感染力，加 强 视 觉 效 果 ， 使 画 面 效 果 鲜 明 、 刺 激 、 响 亮 、 力 度 感 强 。这种对比能使广告画面产生富有活力的生 动效果，使人兴奋，提高视觉力度。在时间和空间里带来了抑扬顿挫。 2、形 状 的 对 比 - - - - 疏密对比。画面有疏有密，层次感强，这样能活跃画面，吸引视 线。真正做到了“疏可跑马，密不透风”。 3 感 觉 上 的 对 比 - - - - - 刚柔对比。 骏马的阳刚， 与美女的阴柔。 画 面 给 人 以 各 种 质 感 和 快 感 的 深 刻 印 象 。 骏马的阳刚，美女的阴柔，生动的体现在广告画面上。 它 强 化对这两种事物所具有的对立关系的理解和感受，可构成鲜明而强烈的视觉美感。 4、感 觉 上 的 对 比 -