广告文化与广告艺术.docVIP

广告文化与广告艺术 在现代社会，广告日益成为人们政治、经济、文化、生活中不可缺少的一部分。随着大众传播系统出发达完善，人们的生活便处在了多种信息的吸收与反馈的制动过程之中。因此，广告对人外在生活和内在精神的渗入和影响，连同它在社会；活动中的结构和作用，已形成了一种综合质的文化现象。而广告的艺术品质，又使广告本身横跨在实用与审美的两极之间，成为实用与审美的结合体，一个完全艺术化又实用化的艺术新形态。 广告是社会经济发展的产物，是生活的镜子，又是人类借助传播媒介展现其文化、艺术质的创造力的窗口，是美学理想的大众化信物。广告作为文化，作为艺术，作为一种经济活动，它对社会和人的影响，比起其它文学艺术作品具有更深刻的渗透力和强迫性。广告从一开始就以争取更多的受众为基础，它不仅意识到了自己的社会尺度，而且自身已彻底社会化了。基于这一点来看待广告现象，本文着意把其放在一定的社会文化和艺术审美的基点上来探讨，以期引起人们 对广告的新认识。 广告的界定与回忆 中国人十般理解广告，最具体也最抽象的定义是“广而告之”。《新华词典》的解释是：“广告是一种用登报、广播、招贴等形式介绍商品、服务性事业等的宣传方式。”在西方，相当于中国广告一词的adVertising,语源出自拉丁语ad vertere和法文avetif，含有通知、告知、宣告、引人注意、引导人们的观念和使人们表示赞同等基本意义。随着现代广告的发