现代广告审美规律.pptVIP

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2020-07-20 发布于福建
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现代广告审美规律.ppt

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现代广告的审美规律、真实性审美规律 (一)真实性是广告审美的根本性规律 (二)广告的艺术夸张和真实性的统 (三)广告艺术表现真实性应遵循的原则 (一)※什么是真实性审美规律? 是指广告无论以什么方式宣传内容、传达信息、塑造形象都必须真实可靠,准确无误,对于商品品质、功能、质量、加工以及造型、装饰都必须实事求是的介绍和说明,决不允许以次充好、以假乱真,造成对消费者的欺骗和误导 (二)广告的艺术夸张和真实性的统 1、艺术真实和生活真实的关系 2、渲染法运用的尺度把握运用渲染法表现怎样才算真实? 关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。 3、广告艺术≠纯粹艺术 (三)广告艺术表现真实性应遵循的原贝 1、比喻不出歧义 2、夸张不致乱真 3、即此论此,防止“意错” 4、两种真实的界限必须明确、真实性审美规律 (三)广告艺术表现真实性应遵循的原则 1.比喻不出歧义量食社雪活代們有目共睹亷酸公