花茶市场调查研究报.pdfVIP

花茶市场调查研究报告 指导老师；王翠兰，张方。 小组成员；李岩，刘凯，姜红康，高山，杨佳，李奇，张易彭自信。 录 一、摘要 ·············· 1、背景介绍 2、目的 3、调研方法及调研过程 4、主要调研结果简述 5、主要结论与建议简述 二、正文······· 三、发展建议········ 四、存在问题 ············ 五、解决方案 ············ 六、结论与建议 ············ 一、 一、 摘要 1、 背景介绍 在崇尚绿色、环保的今天，花茶已经成为人们回归自然、享受 健康的好茶，它是一种不含咖啡因与茶碱的天然草本 品，同时也 带给人们另一种纯净自然的生活方式。 2、 目的 花茶的市场调研表明花茶在学校周围有很好的市场及销售前景。 3、 调研方法及调研过程 我们主要使用了实地问卷调查的形式进行调查，调查结果中主要 使用 EXCEL 和 SPSS 数据分析软件对问卷进行系统分析。随机抽样 为我组最重要的抽样方法，抽取的样本安阳职业技术学院周边学校消 费者，年纪包括：15 岁——40 岁，男性女性消费者，样本容量：100 人 次。 4、 主要调研结果简述 通过对安阳职业技术学院以及周边的人群的调查，显示出了花茶 在学校周边的市场没有饱和，有很好的市场前景。 5、 主要结论与建议简述 花茶在学校周边有很大的市场份额，并且通过宣传可以增加 消费人群， 花茶主要 18-30 岁女性 用较多。 一、 正文 花茶消费者基本属性研究 1、性别特征 本组调查结果显示花茶消费者女性占比例较大达到 54%，并 且 18-25 岁之间月收入 1000 以上的人群消费大，这表明的针对女 性消费者的份额较多，我们要针对大部分女性的消费，并且要使 男性消费者了解花茶。 图1 性别与收入 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 男 女 18岁以下 18-25 1000元以下 1000-2000 2、对花茶的了解情况 图中结果表明：对花茶非常了解的人占的比重还不是很大，而还 有大部分的消费者对花茶是一般了解和完全不了解。我们在推广本公 司的花茶时，前期将开设花茶讲座，聘请专业的花茶师讲解和现场泡 制花茶给消费者品尝，同时在花茶的推广上我们应该加大对花茶的相 关知识和文化上的推广，让消费者对花茶有更多的认识，在同类行业 中我们的品牌文化将会首先的到消费者的认可，从而开发客户。 图2 是否了解花茶 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 没有了解过 有一定了解 十分了解 3、喝花茶的频率 图4 中结果显示：在消费者人群中，一个年喝几次的占了 16%，一 星期喝几次的占了 30%，不喝的占了 26%。 图中结果表明：他们对于花茶本身是很了解的，在选购花茶时他 们关注的并不是花茶的价格，他们更注重的是花茶本身的口味和功效。 消费者总体使用花茶的频率较低，其主要原因在于对花茶没有太多的 了解，受时间、地域影响也是其中的一部分因素，表明消费者喝花茶 的 频 率 也 和 其 生 活 收 入 和 生 活 方