伊利企业战略分析PPT版.pptxVIP

学 海 无 涯 ;1;1;4;学 海 无 涯 ; 本年度无菌枕、无菌砖的比例有所下降，复合膜的比例上升较大，其他包装;了避免同中国企业直接对抗来争夺奶源，跨国公司选择了借助国内企业推广自己;学 海 无 涯 品牌的合作方式，从产业经营中抽出身来，通过合资收购等资本经营收购活动简 介控制当地奶源，种种迹象表明，国外乳品企业一直在为全面进攻中国乳业市场 做准备，他们可能会凭借其雄厚的资本将有价值的品牌买回来，以控制中国的乳 品市场。 总体上看，我国乳制品行业是一个全国性大企业竞争???烈，地方性中 小企业填补空缺，百花齐放，百家争鸣两种竞争并存的竞争格局。在市场资本的 推动下，行业集中度不断提高，市场竞争加剧，价格竞争正在蚕食行业利润，数 量化扩张空间正在减少，产业已进入阶段性成熟期。 目前，我国的乳制品市场竞争激烈，以伊利、蒙牛、光明为代表的乳品企业 纷纷进行扩张，乳品市场竞争加剧，虽然按照销售额和市场份额来看，伊利已经 是中国乳品行业的领先者，但是它身后的追赶者一直没有停步，而且实力强大。 在竞争对手中，蒙牛是伊利最大的威胁，从产品线看,开始蒙牛只是在冰淇淋领 域与伊利进行竞争，但现在蒙牛和伊利在酸奶和奶粉等各个领域都有了激烈的冲 突，随着两者实力越来越近,竞争日益加剧，从销售额上看, XXXX 年蒙牛的销售 额是伊利的 1/2,XXXX 年接近了 2/3，到了