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第三章消费者行为理论 1、序言 2、理性行为的假设 3、基数效用论及其结论 4、序数效用论及其结论 5、消费者剩余 6、租金 2002-10 经济学 大  序 理论上:需求曲线的进一步解释一 为什么是单调递减的? 实践上:消费者如何进行消费选择可以 获得最大的满足感 消费者到底在千什么? 在既定收入的约束之下,如何在众多的 商品中选择一揽子商品(商品组 合, portfolio),使其可获得最大的满足 感(即其所谓的“效用”)  行为理性化假设 假设一个决策者面临几种可供选择方案时,会选择其中使 他的效用达到最大满足的那个方案 (1)假设行为主体知道自己想要什么;(2)假设行为选 择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注 意几点 (1)它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力 但是并不假设目标和动机本身的好坏高下 (2)假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解 具有逻辑一致性,但并不假设他们总是能够达到预期目标 (3)假设是对人们行为动机的简化表达,并不排除影响 人们选择行为除了有理性因素之外,实际还有感情,道义, 信仰等因素  o But there is a fly in the ointment! This only works if people are absolutely ratio