市场营销复习试卷.docVIP

一、单项选择题 1. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )A. 推销观念 B. 社会市场营销观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念  2．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。 A. 高档化妆品 B.日常生活用品 C.小食品 D.文具用品 3. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。 A．推销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．市场营销观念 5．独家经销一般不适合分销( )的产品。 A. 购买者较少 B.技术较为复杂 C. 要求便利 D.单价较高 6.在社会营销观念中，所强调的利益应是（ ）。 A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 7．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将(　 　)。 A、下降 B、增大 C、不变 　D、上下波动 8．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场 B.改进产品 C.加强促销 D.尽早放弃 9．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A. 多种经营 B.市场开发 C.市场渗透 D. 产品开发 10．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者 11．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 B. 小食品 C. 高档化妆品 D.文具用品 12．采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( ) A.换代产品 B.仿制产品 C.改进产品 D.全新产品 13．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者 14．无差异性目标市场策略主要适用于( ) A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 15．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　 　)。 A、品牌　B、品牌标志C、品牌名称　D、商标 16．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国长途按半价收费。这种定价策略属于（ ）。 A．差别定价策略 B．成本加成策略 C．心理定价策略 D．组合定价策略 17．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。