电视广告经典.pptVIP

第二部分 电视广告的体裁 3．提升品牌形象，为商家创造无形资产 有一则形象例子，说全球最大的饮料供应商可口可乐公司，如在世界各地的全部厂房、设备、原料在一夜之间被大火烧毁，那么，可口可乐公司凭“可口可乐”的商标持有人身份就可以在第二天在全球融资sop亿美元用于工厂重建。这5000亿美元就是可口可乐公司的无形资产。 一家厂商无形资产的形成因素包括许多方面，但最主要的方面就是其通过广告特别是电视广告的传播在观众心中留下的知名度和美誉度。 例如全球最大的电视广告商宝洁（B＆G）公司就从来不在电视上播放自己的专一主题的形象广告，而只播宝洁旗下的各类产品广告。 目前，在中国传媒中，经常出现的宝洁公司商品广告就有：汰渍洗衣粉、奥妙洗衣粉、熊猫洗衣粉、海飞丝洗发水。飘柔洗发水、潘停洗发水和沙宣洗发水、舒肤佳香皂、洁诺牙膏、佳洁士牙膏。宝洁公司通过精心的广告策划、精良的广告制作和合理的广告投放，使各个类别产品的电视广告共同承担起塑造企业品牌的目的，共同增值企业的无形资产。 优选 * 第二部分 电视广告的体裁 4．创造产品差异，与竞争对手争占市场份额 同种产品在主要功能上是大同小异的，比如市场上各类洗发水，大都具有净发、滋润、去屑、亮泽功能，甚至各类洗发水的这些功能都是相同的，但消费者为什么在购买时会出现指牌购买的情形呢？这就是因为不同产