复习课件厨师自热米饭营销策划.pptVIP

竞争者分析 (二)厦门中味食品有限公司 厦门中味食府食品有限公司 自热米饭的强势品牌深度合作，大力发展“自热食品”。公司以“追求卓越品质，缔造国际品牌”为目标，全力打造“中国自热米饭第一品牌。 优选 * 竞争者分析 优选 * 竞争者分析 优选 * 消费者需求分析 （一）文化因素 厨师企业文化：厨师自热米饭以“厨师”牌为基奠，在消费者心目树立了健康、安全、有保障的美好形象 漳州市民消费文化 ：厨师自热米饭价格不会太高，适合于消费者所需求。 优选 * 消费者需求分析 （二）社会因素 闽南人喜欢吃米饭。米饭是中国传统饮食文化的重要组成部分，也是保证人们日常健康不可或缺的重要主食 吃米饭好处多 优选 * 消费者需求分析 （三）购买角色 女性承担着家庭资产的日常管理工作 占有主要的决策权。 厨师自热米饭具有健康、方便、快捷等特色，是现在注重质量生活女性所需要的。 优选 * 消费者需求分析 （四）个人因素 购买厨师自热米饭消费群体大多以家庭主妇和未婚上班族居多。主妇注重营养与健康，上班族们则追求味美、方便。 优选 * 企业内部环境分析 （一）厨师目前所处的市场地位 “厨师”牌注册商标被认定为中国驰名商标，“厨师”牌肉制品荣获福建省名牌产品。集团公司预计将于2011年挂牌上市。可见厨师在整个食品市场上