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英国市场 一、英国的气候 属温带海洋性气候。英国受盛行西风控制，全年温和湿润，四季寒 暑变化不大。温带落叶阔叶林带。通常最高气温不超过 32℃，最低气温 不低于－10℃，平均气温 1 月 4～7℃，7 月 13～17℃。年平均降水量约 1000 毫米。北部和西部山区的年降水量超过2000 毫米，中部和东部则少 于 800 毫米。每年二月至三月最为干燥，十月至来年一月最为湿润. 英国气候特点：全岛属于海洋性温带阔叶林气候，湿润、温和，四季差别 不明显，温度不高， 季节间的温度变化很小，雨天较多。 二、英国的时间 GMT 是（Greenwich Mean Time）的缩写，中文叫“格林威治标准时间”， 它既是英国的标准时间，也是世界各地时间的参考标准。 中英两国的标准时差为 8 小时，即英国的当地时间比中国的北京时 间晚 8 小时。 BST 是（British Summer Time）的缩写，即“英国夏时制”比 GMT 快一 小时，每年从三月底开始，到十月底结束。夏时制期间，中英两国的时差 为 7 小时。冬天的时差是 8 小时。 英国人的年薪平均是 3 万英镑左右。 三、英国市场网购潜力 1.平板电脑数量增多 调研机构 Ofcom 的数据表明，44%的英国家庭 有一台平板 电脑， 而在一年前，这一比例仅为 24%。平板电脑越来越短小便携，人们可以 拿着它随时随地使用，这跟笔记本 电脑有很大的不同。在网购排行榜上， 英国消费者高居榜首不足为奇。调查发现，使用智能手机和平板电脑的 英国消费者总数是法国和德国的两倍多。 2.网购节省时间/金钱 网络购物 仅仅为消费者节省时间，同时也为消费者节省金钱。调查 发现，每次购物时，选择网购的消费者所花的时间平均只有 24.8 分钟，而 如果选择到实体店购物则为 42 分钟左右，这意味着实体店购物所消耗 的时间远远多于网购所耗时间。以周计算的话，英国消费者平均每周花 四个小时用于网购，平均浏览的零售网站个数为 16.4 个。 此外，英国消费者每周因上网购物节省的行程相当于 3.7 亿公里，这 个数据大的惊人。如果按每升油价 1.67 美元计算，网络购物 每周则给英 国消费者节省了价值将近 4900 万美元的油费。 3.网购群体特点 (1)据统计：英国女性比男性爱网上购物。通常女子在购买衣服、鞋子、 保健品、美容用品、杂货、家具、室内装饰品等方面花得比男子多；而男 子则在购买电器、唱片、自己动手 DIY 工具方面领先。 (2)在英国女性网上购物族中，人均购物数量最大的群体是被称为“银 发族”的那些人，也就是 55 岁或 55 岁以上的老年或准老年妇女。2003 年， “银发族”的人均网上购物消费为 527 英镑，比前年猛增了将近 130％，增 速为整个网上购物市场增速的 4 倍。由于退休了的家庭主妇们手中存款 多、收入多，因而更喜欢享受家中网上购物之便；同时，由于她们已经 用上班，时间比年轻人相对充裕、自由。 (3)英国女性购物欲望强 有调查发现，每四个英国女性就有一个患有“购物瘾”，即使明明不需 要该项产品，也控制不住自己的消费欲，就像为了获得的短暂的满足感 忍不住吸毒一样。 从英国《每日邮报》3 月 18 日的报道中了解到：最近，针对 2000 名英 国女性消费者展开的调查发现，其中三分之一称当自己购买新衣服时，感 觉最为快乐幸福。而且为了获取这种快乐基本到了上瘾的程度，这种瘾 乐 仅局限于新衣服本身，更是一种身心的愉悦。 通过调查 难发现，英国女性 仅仅购物上瘾，对她们来说，这更 是一种生活疗法，即所谓的购物疗法（retail therapy）。在她们眼里，如果有 样东西你喜欢，过后一段时间仍恋恋不忘，那可能就是提示你应该购买 的一种迹象。调查还发现，整体而言，英国女性不去购买新衣服最长的 忍耐期限只有两个半月。 建议：重点推广女性用品；尝试上架老年人产品、居家生活用品。 4.网购潜力大 （1）一项调查显示，英国消费者的网络购物热情位居欧洲之冠。预 计英国网购者在 2015 年的平均消费为 1174 欧元，比 2014 年上升 9.6%， 远高于欧洲平均水平的 820 英镑。英国人在2015 年将更加频繁地上网购 物，平均达 21.2