药划算-app-推广方案.pdfVIP

药划算 APP 推广策划书 第一章 : 项目概况 1.1 市场背景 1.2 项目介绍 1.2.1 产品介绍 1.2.2 产品特点 1.2.3 产品对比 1.3 消费者购药需求分析 1.4 OTO 目标定位 1.5 项目目的 第二章：药划算 APP 推广方案（上） 2.1. 药划算 APP 线上推广方案 2.1.1 药划算 APP 应用市场推广 2.1.2 各大应用商店进行药划算 APP 刷榜 2.1.3 药划算 APP 论坛活动+ 置顶 2.1.4 新闻推广 2.1.5 社交媒体推广 2.1.6 Banner 广告 2.1.7 合作推广换量互推 2.2 搜索引擎推广 2.2.1 药划算 APP 详细页优化 2.2.2 搜索百科 2.2.3 知识 答 第三章 药划算 APP 推广方案 （下） 3.1 线下推广 3.1.1 手机厂商合作捆绑 3.1.2 公交出租车及灯箱电梯广告 3.1.4 社区推广 3.1.5 阿里巴巴商品包装上印制二维码 第一章 : 项目概况 1.1 市场背景 近几年，随着政策的逐渐放开，医药电商 O2O 模式得到了迅速发 展。第三方移动药划算 APP 的发展无疑将进一步助力 O2O 模式的推 广。目前中国的移动互联网用户已达 8.75 亿人，同比增长 7%。就再去 年的“双十一”，医药电商行业销售额首次突破 2 亿。现如今，移动过药 划算 APP 已成为医药电商行业最为重要的流量入口之一。在 O2O 于 CRM 大数据崛起的背景下，只要网上药店的运营者能建立网络与线 下一整套的管理机制，谁就能行业整个行业洗牌中提升客户粘性和盈 利能力。移动药划算 APP 为实现 O2O 电商业务创造了必要的条件， 它的发展早已超越了传统医药市场的思维方式。移动药划算 APP 将 成为医药电商行业的必争之地。 1.2 项目介绍 1.2.1 产品介绍 药划算是国内最专业的集在线咨询、购买、自诊自测、专家视频 讲座等为一体的健康类药划算 APP 。您可以通过手机客户端直接购 买药品，或者使用语音、文字、图片、视频的途径向医师咨询提 ，他 们将指导您就医、诊疗。我们还可以为您导航寻找附近药店，更多优 惠活动为您量身准备。您甚至可以通过药划算 APP 对身体进行“ 自诊”、 “ 自测用药”，更智能方便。 1.2.2 产品对比 （1）更全面：相对于传统的咨询类药划算 APP ，“药划算”集找药、 购药、用药、自诊、咨询等为一体，最大程度上方便了用户。 （2）更优惠：相对于一般药划算 APP 的出售价，“药划算”低价让利， 更多优惠活动与线下药房同时进行，低价钱买放心药。 （3）更便捷，让您足不出户就可以买到划算药。 1.3 消费者购药需求分析 1. 支付 -- 能否用医保卡进行支付是消费者较为关心的 题。 2. 方便 – 通常会选择离家近或者离单位近的药店购买 3. 安全 – 由于直接影响到消费者的健康和生命，消费者最关 心的是药品安全 1.4 OTO 目标定位 以服务为核心，以数据为基础，以重复购买为 目标，以社区辐射 为纽带的 OTO 系统 1.5 项目目的 增加品牌曝光频次，将产品作为传播介质，向受众传递信息，配 合硬性的广告化手段，软性的与受众建立关联。让大众认识，认知，认 可我们的移动客户端。最终达到下载量一个量的积累以及质的飞跃， 以及保证药划算 APP 活跃用户数量。 第二章：药划算 APP 推广方案（上） 2.1. 药划算 APP 线上推广方案 2.1.1 药划算 APP 应用市场推广