英国创意产业的分类.pdfVIP

文化创意产业下的中国电视发展 周双 2012 年 09 月 24 日16:37 《北方传媒研究》杂志 一、电视与文化创意产业 （一）电视 于文化创意产业的核心层 我国文化创意产业概念与英国的创意产业概念有很深的渊源。根 据英国创意产业的分类，创意产业包括软件开发、出版、广告、电影、 电视、广播、设计、视觉艺术等十三项产业。其中电视产业不仅在整个 创意产业链中居于核心地位，所造就的人才、所创造的经济效益更是 文化创意产业发展的助推器。今天，英国的伦敦之所以成为全球第三 大电影制作中心，且保留节目的资源仅次于美国，无疑是把媒体放在 了重要的战略位置，而现代媒体发展的重心就是 电视。在美国，与“文 化创意产业”大体相当的概念是 “版权产业”，其主要包括广播影视业、 录音录像业、图书、报刊出版业、戏剧创作业、广告业、计算机软件和 数据 理业等门类。按美国版权产业的说法， 电视对版权产业贡献突 出、影响巨大，因此 于文化创意产业的核心地带。 在我国，对于文化创意产业的分类，迄今为止国家还没有明确的 界定，但按国家统计局、文化部、广电总局等单位对文化产业的统计 分类，广播电影电视业 于文化产业的核心圈层，而电视产业本身又 属于创意产业，是创意资源与文化内涵的集结与聚合，因此 于文化 创意产业的核心层，对文化创意产业的影响甚大。 （二）电视杠杆撬动文化创意产业、拉长创意产业链条 文化创意产业是国家新兴的战略性产业，电视 于文化创意产业 的前端，易通过内容创新与创意积累适时推动产业，为产业相关部 门 提供平台、塑造品牌、营造环境。首先， 电视作为大众传播的工具，被 称为强势媒体、第一媒体，掌握着主流话语权，其无可比拟的影响力 可以波及社会各个行业，成为整合泛文化创意产业资源的最佳推手；[1] 其次，文化创意产业的核心竞争是品牌竞争，利用电视媒体优化整合 文化资源，形成无形资产，能够通过品牌的文化定位加强其电视市场 定位。第三，电视媒体是内容创意与生产的重要发源地，“内容为王”也 是各电视媒体生存发展的金科玉律。强化电视的作用，有利于形成“内 容为王、创意为魂”的行业发展氛围，从而激活整个文化创意产业的 创意资源，为文化创意产业未来发展提供不竭的创意源泉。 文化创意产业价值的体现，最终需要完善产业链条来实现。电视 产业链贯通“创意——设计——产品——市场”各个环节，能够最大限 度覆盖整个文化创意产业链，拉长创意产业链条。广东原创动力文化 传播有限公司开发的《喜羊羊与灰太狼》大型国产动画片，以典型的影 视作品站在产业链的最前端，带动相关产业共同发展。这部国产电视 动画片从 2005 年 8 月问世至今，已经在全国 50 多家电视台播出 500 多集系列剧集，随着电视剧的热播，剧中动漫形象的衍生产品如玩具、 服装、文具、食品等也迅速铺开，并形成了包括图书、漫画、音乐、电影、 游戏、人偶剧、主题公园的完整文化产业链。“喜羊羊”开创了一种新 的商业模式，由 电视的巨大威力而扩散开来的整个产业链的深度开发， 使其朝着打造中国迪士尼的目标向前大迈进。未来的电视媒体，完全 可以更加全面地渗入新闻出版、广播影视、音乐制作、文化艺术、动漫 游戏等文化创意产业链的各个环节及与创意产业相关的其他产业领 域，实现电视产业链的纵向扩深。 二、电视带动文化创意产业发展存在的 问题 （一）体制性障碍导致电视功能属性定位模糊，产业化程度不高 我国的电视媒体长久以来受宣传工具和喉舌功能的特殊意识形 态属性影响，产业属性未能得到充分释放，产业优势未能得到充分发 挥，跨媒体、跨行业、跨地域、跨所有制的全国统一、开放、有序的电 视传媒市场尚未完全形成。在市场经济条件下，这种体制性束缚带来 的弊端日益严重，制约着 电视产业做强做大，也不利于文化创意产业 的规模化发展。 （二）缺乏创意元素， 电视节目创新机制滞后 电视媒体具有行业和地区垄断性，在这样的环境里，政策保护使 电视行业缺乏淘汰机制，催生了从业人员的惰性心理。加之我国电视 节目创新能力不足，电视创新人才的集体缺位，导致众多电视媒体为 收视一味跟风，不仅丧失了创新的原始动力，也阻断了电视发挥主导 作用的产业前途，因此无力完成文化创意