网络营销 项目3 网络广告.pdfVIP

网站推广 之三 网络广告 sements through network 1 学习任务 如果想要在互联网上投放公司产品广告， 公司应该考虑哪些因素？ D 问题4 C 问题3 B 问题2 • 广告效果如何 A 问题1 评价 • 如何设计广告 文案 • 如何选择投放 平台？ • 网络广告有哪 些形式？ 2 学习任务 能够撰写网络广告文案 能够熟练应用多种网络工具发布商务信息 熟悉通用的网络推广产品，如搜索引擎 熟悉网站销售流程 能熟练使用常用工具软件策划、设计、制 作、发布公司产品宣传广告 3 学 习 内 容 1、网络广告及其主要形式 2、网络广告的特征及其价值 3、网络广告策略 4、网络广告效果评价方法 5、网络广告效果的影响因素 4 1 网络广告及其主要形式 1.1 网络广告的发展概况 图1 美国网络广告市场规模 5 网络广告在我国的发展  6  7 网络广告的趋势 国内网络广告市场的集中趋势非常明显。 新浪、搜狐、网易这三家门户网站的网络 广告收入占据国内79%左右的网络广告市 场总额。 网络广告的收入主要有少数大型网络媒体 控制。 8 9 10