中化酒业品牌宣传企划方案.pptVIP

2015中旗酒业品牌宣传企划方案 目录 一、背景 二、目标 三、人员配备 三、消费者分析 四、品牌文化 五、产品优势 六、推广阶段 七、渠道策略 八、媒体策略 九、活动策略 十、效果评估 十一、总体费用 背景 目标 人员配备 消费者分析 年龄 性别 收入 区域 城市级别 性别年龄 性别区域城市级别 年龄区域 年龄城市级别 收入受教育程度 收入区域 收入城市级别 受教育程度区域 受教育程度城市级别 区域城市级别 小结 品牌文化 产品优势 一、源于国酒茅台平台，品牌强势度高，消费者认可度好； 二、产品系列丰富，可以为消费者提供各层面产品； 三、价格相对其他品牌更经济、更实惠； 四、自主品牌、纯粮酿造，口味甘醇； 推广阶段 渠道策略 渠道建设总体思路： 渠道建设—团购 渠道建设—团购 渠道建设—团购 渠道建设—名烟名酒店 总体策略： 1、广铺路，全覆盖。占有渠道，占领终端，才能展现赤水坊的市场价值。 2、深分类，重维护，占领名烟名酒店的质量。真正能够创造高价值、高回报，对其他名烟名酒店具有引领和带动作用，能够产生“小盘”效应的名烟名酒店不多，我们必须深度分类，重点维护，个性化服务，使之为赤水坊创造巨大效益。 3、重形象，塑品牌。非常重视名烟名酒店的生动化形象建设工作，充分占领其室内、室外空间，使其成为品牌形象宣传窗口。对核心旺销型名烟名酒店生动化形象建设实施“6个1工程”：占领1个