麦当劳品牌分析.pptVIP

iml。vim?it 目录 1.背景 2.经营观 3.经营理念 4附加点(麦当劳梯C 5.总结 背景 麦当劳是由麦克和迪克两位犹太兄弟与1937年创 建的 身是两兄弟在洛杉矶东部经营的汽车餐 厅,名为麦当劳餐 是世界最大的餐饮服务集团之一。它不单单是行 更是 的特许经营领导品牌,在 业界的影响力无与伦比! 今为止,麦当劳在超过100个国家拥有超过 用当劳物超所值的美食,共同分享着快乐 的用餐体验 有75%是由独立的企亚家经营的麦当劳特许餐厅 极其成 需要全心全意的 投入,时刻秉承着客户至上的精神 麦当劳的经营观 (一)企业的视觉识别 (二)企业行为识别 (三)企业经营理念 (四)企业的连锁制与检查制 (五)树立麦当劳品牌形象 (六)勇于创新的企业精神 (-)企业的视觉识别 1金色拱门。麦当劳的英文名为 Mc Donalds, 颜色鲜明的黄色为标准色,衬以稍暗的红色为 辅助色,给人以强烈的视觉冲击。金色的拱门 线条柔和,与麦当劳的整体形象设计相辅相成 使人产生想走进去的感觉。 2吉祥物—麦当劳叔叔。麦当劳叔叔作为麦当 劳餐厅的人物偶像代表的是友谊、风趣和祥和, 表示麦当劳永远是大家的朋友。他的形象是传 统的美国小丑形象黄色连衫裤、红白条的 衬衣和长袜、黄色的手套、 皮鞋。