第十一章品牌、商标及包装策略5电子教案.pptVIP

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2020-07-28 发布于天津
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第十一章品牌、商标及包装策略5电子教案.ppt

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第十一章品牌、商标及包装策略;;第一节品牌的基本概念;2、品牌的市场含义;;（一）品牌对营销者的作用 1、品牌有助于促进产品销售，树立企业形象。 2、注册的品牌（注册商标）可以保护企业合法权益。（其他企业不可效仿） 3、品牌有利于约束企业的不良行为。 4、品牌有助于扩大产品组合。（有了品牌，消费者对某一品牌有了偏爱，则该品牌表定下的产品组合的扩大容易被接受） ;;;;;;;３、品牌资产难以准确计量。４、品牌资产具有波动性。品牌资产的增减（从无到有，品牌忠诚度等是企业运营者努力的结果；品牌决策的失误会带来品牌资产的下降。５、品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。品牌资产是企业不断进行营销投入或营销活动的结果，反映了企业营销的总体水平。;; 注册在先：中国、日本、法国、前苏联等用其方法；使用在先：美国、英国、加拿大、澳大利亚等用其方法。;六、名牌与品牌;? 品牌 ;第二节品牌策略;;;;;;/view.php?tid=65348cid=122;;二、品牌组合;;;;;;;;;;;;三、品牌的法律保护网络;;;第三节包装策略;;;二、包装的类型;;三、包装的设计;四、常用包装策略;