第十五章品牌建设与发展5教学幻灯片.pptVIP

品牌建设与品牌发展;核心 基因;品牌是一个符号 品牌是一个烙印 品牌是一个工具 品牌是一个故事 品牌是一种关系 品牌是一种生活 品牌是一种分享 品牌是一种信任 品牌是一种责任 品牌是一种使命;品牌的核心理念： 品牌是一种商业资产，可以而且应该以对待其他任何行业资产一样的方式来花时间对其进行管理。 品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定。;什么是高尔夫企业品牌？ 是高尔夫企业创立的——与员工、卖主、媒体、社会以及顾客等群体建立起来的一种情感。 企业品牌是一种商业资产，一种在经过长时间用心经营后能给公司带来巨大回报的资产。品牌价值定义： 与其他相通质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出的价格。消费者将品牌视为捷径，决定其购买行为。总之：企业品牌就是公司所说和所做一切的总和。;做品牌的八大好处 1、为企业创造持续的经济价值。 2、为顾客创造持续的消费价值。 3、建立所有者和员工和其他利益关联者的链接。 4、让推销变得多余。 5、成为企业文化的一部分。 6、打造成为不可思议的赚钱工具。 7、让无形资产驱动有形资产。 8、中国制造升级为中国创造的最佳途径。 ;二、品牌培育与品牌管理;品牌培育分析方法;（二）品牌价值的意义;（二）品牌价值的意义;（二）品牌价值的意义;品牌培育分析方法;品牌战略选择模型;;特点;你真的了解你公司的品牌吗？ 你可曾用心对它进行呵护？ 品牌是一种资产，也需要像有形资产一样来进行管理。 ;明资源——明确企业的资源现状以及获取外部资源的能力。 妥协调——从营销链的视角来看，品牌管理不仅要搭建外部营销平 台，同时也要搭建内部营销平台。 善经营——制定品牌战略规划，并通过战术实施促进品牌成长。;产品和品牌的区别;品牌是消费者感受的总和;品牌的关系三角图;品牌资产的五角星释义;品牌资产来源于六个方面;视觉识别管理 让顾客一眼便了解品牌的涵义;品牌管理六步;三、围绕品牌建设的 营销“五力模型”理论;营销的“五力模型”理论;2、品牌的延伸：（陷阱？还是馅饼）;3、品牌创新：;2、营销的大众传播力;VOLVO的高尔夫持久战;参考书籍