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设计创意发展技巧—从动机出发 包装设计的工作流程 追求美 优良性 情感 时尚 31 ppt 课件 设计创意发展技巧—从动机出发 包装设计的工作流程 追求美 优良性 情感 时尚 32 ppt 课件 设计创意发展技巧—从动机出发 包装设计的工作流程 追求美 优良性 情感 时尚 33 ppt 课件 包装设计 谢 黎 PackagingDesign 1 ppt 课件 包装设计的工作流程 2 ppt 课件 ? 营销策划 ? 市场调研 ? 委托设计 ? 印刷制作 ? 信息评估 ? 市场流通 包装设计的工作流程 3 ppt 课件 ? 营销策划 ? 市场调研 ? 委托设计 ? 印刷制作 ? 信息评估 ? 市场流通 包装设计的工作流程 4 ppt 课件 ? 营销策划 ? 市场调研 ? 委托设计 ? 印刷制作 ? 信息评估 ? 市场流通 包装设计的工作流程 5 ppt 课件 市场调研与分析 一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定是好的 包装。包装是 进入市场 的第一步也是最关键的一步。从某种意 义上讲，包装设计不仅仅是体现设计者的个人意愿，而是要求 设计者进入市场，了解市场需求后将 个人意愿与消费意愿 结合 起来得设计。所以，市场调研是非常重要得一步。 包装设计的工作流程 6 ppt 课件 确定市场调研的目的 要根据 产品与包装的营销方面的性质 来确定市场调研的目 的。如有的产品包装是是 新近推出 的，这就需要与相关市场的 潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企 业只是对已有产品包装进行 改良或扩展 ，那就要以为什么要进 行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。 包装设计的工作流程 7 ppt 课件 选定市场调研对象与内容 在调研对象方面，一般采取 抽样 方式，根据产品的性质，在将来可能 的消费者中选取一定的人群进行调研。 在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的 限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几方面： ①、 市场 的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； ②、 消费者 的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； ③、 市场相关产品与自身产品 （已投放市场）的基本情况，包括品牌情 况与知名度、好感度、信任度，产品价格、质量、销售方式，包装优劣等 方面。 包装设计的工作流程 8 ppt 课件 实施市场调研 进行市场调研有许多 方法（观察法、询问法、实例调查法、问卷调查法 等） ，由于时间和经费的原因，选择一些具有可操作性的方法进行调研。 最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费 群体中进行问答式或填表式调研。 当然，自己也可以采取 主动观察 的方法进行调研，这主要从设计的角度 对包装在市场上的情况，包括 竞争对象、销售环境 等方面进行研究观察，收 集资料。 包装设计的工作流程 9 ppt 课件 为研究改进产品的包装设计，提高包装设计品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您！ 年 月 日 性别 ： 男 女 年龄： 11 — 20 岁 21 — 30 岁 31 — 40 岁 41 — 50 岁 50 岁以上 教育程度 ： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业 ： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000 元以下
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