生态休闲农庄市场营销策划方案(商务生态休闲山庄营销规划计划方案书;市场营销策划书范文模板;企划方案).pdfVIP

生态休闲农庄营销策划方案 一、任务概况 随着现代人们生活水平的不断提高，休闲旅游业迅速发展起来，人们越来越追求健康 的休闲生活方式，到优美的自然环境中去，赏山玩水，吸天然氧吧，舒缓因工作、生活给 现代人带来的压力，放松心情，充分的享受大自然给人们带来的美好感受！ 同时生态旅 游项目是发掘资源、利用资源优势的健康产业、朝阳产业，前景广阔。 随着 XXX风景区开发力度的加大，公路山段已于已于早几年建成，北山段公路拓宽改 造意味着 XXX开发拉开序幕。而 XXX景区属荷塘区的分景区，也是 XX 的风景区景观之一。 加快 XXX开发必然刺激休闲山庄的开发。 XXX镇建了许多独资兴建一座集休闲，娱乐、观 光、夜营、度假为一体的休闲度假山庄，并严格校照国家法律、法规运作。 此次策划项目主要围绕以下几点进行： 一、围绕游客“休闲、吃、住、娱”四个环节，完善试点 XXX的基础设施和旅游服务 设施，提升了建设档次。 二、对该生态休闲山庄的定位。具体说来就是想将其建设成为一个以商务和休闲度假 的综合型为主导的，例如商务休闲、垂钓、采摘、野炊等等，所以说定位是最主要的，也 是出发点。 三、提升整体的服务水平， 利用原环境的尽量利用， 即使是人工雕琢的也应贴近自然， 达到与自然的充分融合，让客人有天人合一的感觉，在加上超星级的服务更是让游客产生 品牌忠诚。 通过对商务生态山庄的营销策划 , 能带动经济的发展 . 营销策划基本宣传原则是能充 分的体现产品独俱特色，讲究档次 , 自然人文景观充分融合与统一，让带动生态旅游的消 费和发展。 二、营销现状分析 （一）休闲度假市场需求状况 1．我国休闲度假业的市场发展空间广阔 世界旅游大国的休闲度假产品与普通观光产品的比例达到 1:1 ，而我国目前的比例约 为 2:8 ，因此休闲旅游度假在我国还具有广阔的发展空间。 2．XX市民对休闲度假的整体认知度有提高 随着中部的崛起和 XX市经济的发展，老百姓对休闲生态旅游认知有了大幅度的提高。 我市观光资源极为丰富。之前，对于生态休闲的认知的较低，但进几年来生态休闲旅游已 经有很大的提高。如此，传统观光旅游花费了人们过多的时间、精力与财力。据对我市内 旅游者抽样调查， 对观光感兴趣的占 47.45%%，对休闲度假感兴趣的只占 9.5%提升到 20%。 可见市民对休闲度假的整体认知度在不断的增加。 3．大众的休闲度假形式趋向多样化 第 1 页 共 14 页 随着我国元旦、春节、五一、十一、清明、端午、中秋、双休日等假日大幅度延长， 异国旅游休闲度假、城市及乡村休闲度假、风景旅游胜地度假、假期休闲度假、运动健康 休闲度假、驾车休闲度假、家庭交友休闲度假等丰富多彩的休闲度假形式正在逐渐为中国 百姓所接受。 4．近城休闲度假成为中国居民的喜好 “5＋2 ”的生活观念渐渐地被越来越多的人所接受。从近两年火爆的“假日经济”可 以看出，越来越多的人渴望在假日期间，走出家门，到市郊或旅游景区，将持续紧张的身 心充分放松。 5．生态休闲生态休闲游成为时尚 农业生态休闲游以其返璞归真的体验、低廉的消费吸引了大量中低档消费群体，成为 一种新的休闲旅游度假时尚。像北京郊区摘水果、住山村、吃农家饭等各种形式的农业休 闲活动，吸引了大批来自“钢筋水泥丛林”里的游客。 （二）目标市场分析 1．市场潜力 生态休闲是新兴的旅游休闲形式， 是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而 获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。这种生态旅游的发展潜力比较大。 从调查问卷的结果来看有 90%人想去， 30%的人去过， 20%的计划要去。从结果可 以看出来中个市场还是蛮丰富的。由此推断，生态休闲式旅游还存在着巨大的市场，需 要增加新项目，运用新的模式来吸引消费者。 2．生态休闲式旅游的消费者分析