媒介与文化 课件.pptVIP

? 对全球化的认识和态度大致分为乐观和悲观两种。 ? 前者把全球化视为人类历史一个晚近的发展时 期和一个普适的进化过程，属于一种不可阻挡不 可逆转不以人的意志为转移的大趋势。这种认识 以新自由主义为代表； ? 后者把全球化看作“西方文明” /“ 现代文明” 的新一轮全球扩张，也就是资本主义的新一轮全 球扩张以及由此导致的世界性不平衡与不平等格 局。全球化在历史观上属于西方中心论，在价值 观上属于西方中心主义。 二、全球性阅读 ? 在全球化时代，巨大的全球媒体通过自己庞大 的网络进行传播活动，不同的文化在传播中相互 碰撞。跨文化传播有可能产生如亨廷顿所说的文 明的冲突，但它同时也可能产生文化的融合，出 现一种文化共识，一种人类所共享的文化追求和 审美趣味。这既是全球文化传播的必然结果，也 是全球媒体商业追求的理性选择。媒体要获得最 大的利润，必须努力挖掘人类所共有的一些文化， 这样才能赢得最大多数人的认同，而读者的认同 是媒体赢利的前提。 ? 对于文化全球化有两种不同的观点：一是认为全 球化是被西方统治的文化，本土文化有被同化的 危机，所以文化全球化实际上就是本土文化的西 方化； ? 另一观点认为，民族国家仍有其自主性，本土 文化仍可与西方文化抗衡，全球化已成为不可阻 挡的趋势，但全球化不能脱离本土文化，全球化 与本土化都是相对的。问题的关键在于如何在外 来文化与本土文化间寻找一种平