某楼盘总体规划传播方案 47页.pptVIP

31 21 世纪经济报道 —— 新闻创造价值 ? 《 21 世纪经济报道》是南方日报报业集团在新世纪推出的大型财经类 周报， 2001 年 1 月 1 日正式面向全国发行。对开 32 版。 ? 以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目 的，立足于国际运行的经济法规，及时有效地反映世界经济格局及变 化，跟踪报道中国企业界的动态与发展。是 中国商业报纸的领导者 ? 栏目 《 21 世纪经济报道》设立“综合新闻”、“ 21 世纪产经”、“ 21 世纪 IT” 、 “21 世纪财经”、“ 21 世纪管理”、“ 21 世纪评论”、“ 21 世纪生活”和“ 21 世纪财富”等八大版块。 ? 读者群体： 覆盖面广，拥有中国最具消费能力的、高层次的读者群体， 是全国同类报纸中最具价值的宣传媒体。 ? 发行频率：周报， 周一出版 媒体选择 32 新财富 ? 《 新财富》杂志是由广东省新闻出版局、 证券时报社下属的全景网络有限公司合 办的一份面向海内外公开发行的大型商 业财经类月刊。由于得到证券时报社及 全景网络的有力支持从而在采编、发行、 宣传等方面形成较强优势， 《新财富》 杂志拥有新闻及财务专长的编辑及研究 员、世界银行顾问及专家学术指导、国 内外研究机构鼎力支持。 ? 发行频率：月刊，每月 5 日出版发行。 ? 发行量： 11 万册 媒体选择 33 新财富 ? 读者群分析 媒体选择 34 ? 其它财经类报纸、杂志推荐 商务周刊、经济、环球财经、新财经、中国证券期货、新青年 * 财富、 时代财富、资本市场、理财月刊、环球企业家、东方企业家、银行家、 当代经理人、创业家、成功、英才、商界、新经济导刊、智囊 · 财经报 道、财经界、经济导刊 ? 航空类杂志 中国之翼、东方航空、南方航空、西北航空、西南航空 媒体选择 35 电视 财富人生 —— 探索财富奥秘，体验百味人生 ? 《财富人生》以探索财富奥秘、体验人生百味为节目宗旨，聚 焦当今中国财经热点、难点和人们最为关心的财经话题，邀请 海内外最具知名度的财经风云人物，畅谈成功的十八般兵器， 倾吐创业的酸甜苦辣，展示风起云涌的财经事件背后不为人知 的内幕。 ? 做掘金者的良师益友，为理财人的智囊高参。其高端的节目定 位、人性化的视角展示出这些财经巨子不平凡的人生经历和独 特的人生感悟，从中揭示出创造财富和经营财富的秘诀，把节 目的思想性与可看性进行有机融合，得到了广大观众朋友的肯 定和喜爱。 ? 类型 — 人物访谈类 媒体选择 檀 宫 总体规划传播方案 2 目录 ? 项目背景 ? 项目分析 ? 媒体策略 ? 媒体选择 ? 哲基服务 ? 服务团队 3 项目背景 ? 檀宫是 由上海华丽家族房地产开发有限公司开发的代 表着现代国际水平、上海气质，集生活艺术和传世景 点于一体的项目。 ? 为了确立檀宫在顶级别墅中的地位，建立檀宫的形象， 为檀宫正式开盘销售形成热卖场面进行铺垫，从而有 效促进檀宫的销售，上海华丽家族房地产开发有限公 司委托上海哲基公关关系咨询服务公司提供在策略咨 询及传播规划方面的服务。 4 项目背景 檀宫（ Private Resort ） ? 上海市青溪路 555 号 坐落于上海最具声望的高尚别墅圈 - 西郊虹桥，紧邻西郊国宾馆 ? 18 幢别墅，占地 80 亩 ? 单幢面积 1600-2000 平方米 ? 精装修交房标准 ? 单价 5000 万元，总销售金额 9 亿元 ? 3000 棵百年参天古木， 10000 平方米原生水域，方圆 3 公里内 15 米永恒建筑限高 5 项目背景 檀宫（ Private Resort ） ? Private Resort 理念的推出，代表着一种度假休闲的建筑，将檀 宫与其他现有的中低档别墅区别开来，建立品牌区隔。 ? 久负盛名的国际性设计机构 WATG 两位不同专业的主设计师 John Cropper 和 James Freeman 负责建筑外观和居住空间的规划构 建。 ? 在豪宅、酒店、休闲业设计方面世界齐名的顶级事务所 HBA 和 WA 负责檀宫的 FFE 设计。 6 项目分析 ? 产品定位 面向国际富豪，具有享受、商务、品牌、收藏价值的豪宅。 – 享受价值 承载休闲、娱乐、社交和居住四大主题 – 商务价值 商务会议室的独特设计 – 品牌价值 豪宅是考量富豪社会地位的标志，是富豪彰显身份，证明成功， 获得社会认同的工具