余明阳品牌战略的和品牌管理.ppt

泽人能 中国CFO创新管理高级研修班 品牌战略与品牌管理 主讲:余明阳博士、教授  余明阳 士、教书 国际信息科学院(IA 策划研究院 传播系 华中科技大学品牌研究所 所长  人 余明阳,1964年出生,浙江省余姚市人。国际信息科学院(IA)院士 复 复旦大学管理学博士后。是中 国第一位以品牌研究做博士和博士后的学者 主编部颁教材和高校专业教材68种,中国核心期刊、专业期刊论 主编丛书2套,获国际国内专业学术奖25项,系政府“跨世纪人 人”。曾在美洲、欧洲、亚洲、澳洲几十个国家和国内几百个城 担任上市公司总裁、多家公司独立董事和首席顾问。主持上百家大型 企业集团的品牌战略咨询,其中几十家成为“中国驰名商标”和行业领袖。 担任儿十个城市经济顾问 业绩曾被300多个媒体报道。1997年被评为“中国十大咨询人”,2000 年荣获“中国企业咨询杰出贡献 2001、2002年列“中国最具响力的策 家”之首,被媒体誉为“中国品牌博士第一人、中国品牌少帅”  认识:品牌战略的沿革  L,西方品酸路的沿革 自发品牌时期 自觉品牌时期:大卫·奥格威 信息时期:新经济的冲击 头脑型企业与肢体型企业 无形控制有形 (企业核心竞争力?)