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极速供应链 组员：范小聪 何燕红 黄 健 黄 颖 陈启辉 胡艳华 ZARA 品牌简介 : ? 1. 品牌名称： ZARA( 中文名称 ---- 飒拉 ) ? 2. 所属国家：西班牙 ? 3. 创始时间： 1975 年 ? 4. 创始人：阿曼西奥·奥尔特 加·高 (Amancio Ortega Gaona) ? 5. 所属机构： Inditex 集团 ? 6. 首席设计师：约翰·加利亚 诺 (JohnGalliano) ? 7. 产品类别：女装，男装，童 装，鞋靴 , 帽子，围巾。 Zara 概念 标题 4 标题 5 标题 3 背景介绍 ? ZARA 是西班牙 Inditex 集团旗下的一个子公 司，它既是服装品牌，也是专营 ZARA 品牌 服装的连锁零售品牌。 1975 年设立于西班 牙的 ZARA ，隶属于 Inditex 集团，为全球排 名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界 各地 56 个国家内，设立超过两千多家的服 装连锁店。 ZARA 深受全球时尚青年的喜爱， 设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉， 简单来说就是让平民拥抱 High Fashion 。 ? Inditex 是西班牙排名第一，并于近年超越了美国 的 GAP 、瑞典的 HM 成为全球排名第一的服装 零售集团， 2005 年其全球的销售额 67.41 亿欧元， 销售数达 4.29 亿件，纯利润 8.03 亿欧元。截至 2006 年 6 月它在全球 64 个国家和地区开设了 2899 家专卖店，旗下共有 8 个服装零售品牌，包 括 ZARA 、 Pull and Bear 、 Kiddy s Class 、 Massimo Dutti 、 Bershka 、 Stradivarius 、 Oysho 、 ZARA Home ， ZARA 是其中最有名的 品牌。 ZARA 创于 1975 年，目前在全球 72 个国家 拥有 1757 家专卖店（自营专卖店占 90% ，其余 为合资和特许专卖店）。尽管 ZARA 品牌的专卖 店只占 Inditex 公司所有分店数的三分之一，但是 其销售额却占总销售额的 70% 左右。 ZARA 概念 ? 国际上对 ZARA 及类似品牌的运作方式做过精辟 的总结，即：一流的形象，二流的产品，三流 的价格。 ? 国际品牌在形象方面有着非常严格的要求，即 使是一个家庭作坊，也会将店面装饰的各具特 色。形象的建立不仅仅是资金实力的体现，也 是品牌文化及产品特色的另类表达。 ? 所谓“二流的产品”，是指与高档时尚品牌的 产品相比较而言。为了适宜产品快速进入消费 市场，生产中尽量避免制作周期较长或档次较 高的面料在产品中的使用，而产品类型也是多 选择非冬季类时尚女装为主。他们将与“时尚” 无关的细枝末节通通减掉，在保证产品质量的 前提下最大限度的节省成本 Zara 供应链 标题 4 标题 5 标题 3 Zara 概念 ? 欧洲服饰品牌深受 全球时尚青年的喜 爱，设计师品牌的 友谊设计，价格却 只有设计师品牌的 1/4~1/6 ，甚至更 为廉价，简单来说 就是平民拥抱 high fashion. （区别于香奈儿一类的上流社会服装品牌） Zara 供应链 ? ZARA 的全程供 应链可划分为四 大阶段，即产品 组织与设计、采 购与生产、产品 配送、销售和反 馈，所有环节都 围绕着目标客户 运转，整个过程 不断滚动循环和 优化。 标题 4 标题 5 Zara 概念 标题 3 Zara 供应链 1 、产品组织与设计 组织 最新时装流 行趋势 设计 设计师的主要任务：在艺术品指导决策层的指导 下重新组合现成的产品，诠释而不是原创流行 开发模式：基于模仿而不是原创性设计和开发 在世界时尚中心，从顶级设计师和顶级品牌 的设计中获取灵感 获取的方式 在全球各地都有极富时尚嗅觉的买手，购买 当季流行产品，集中送回总部做“逆向工程” 有专人搜集时装展示会、交易会等地方和场 所展示的流行元素和服装细节 各专卖店通过信息系统返回销售和库存信息， 为完善或设计新款服装时参考 组织 最新时装流 行趋势 设计 时尚发布会 香奈儿法国巴黎发布会 HM 时装发布会 GAP 时装发布会 ? 由设计专家、市场分析专家和买手组成的 260 人的专业团队，探讨可能流行