产品生命周期和产品决策1说课材料.pptVIP

第九讲 产品生命周期和产品决策;▲产品从投放市场开始，到最终被淘汰退出市场为止所经历的全部时间和过程。 ▲是市场生命周期，它不同于产品的使用寿命周期。 ;销 售 与 利 润;;区域扩散与产品生命周期 ▲产品的生命周期有一个在区域间扩散的过程，可能导致企业产品生命周期的循环 ▲中国是一个大市场，并且由于贫富差距大，区域发展的差距大，城乡差距大，使许多的产品表现出生命周期的循环特征或者延长了成熟期。（如随身听） ▲国际间产品的扩散与产品生命周期（如波音737以下） ▲竞争的加剧，WTO使国际间产品的扩散过程缩短；中国产品的扩散（摩托车、牛仔裤） ;投入期的营销策略;成长期的营销策略;成熟期市场的特点;成熟期的营销策略;营销组合改良的关键性问题 ;维 持 策 略;产品生命周期战略的归纳;如何延长产品生命周期;案例：杜邦公司延长尼龙生命周期的战略;五十年代的欧洲,曾流传着这样一个故事: 无情的战争召唤着年轻的士兵离开了热恋的故土与亲人，告别了心爱的女孩，投入了它的滚滚硝烟之中，潮起潮落，他最终没能躲过战争的淘洗，掩埋在了凄凉的乱坟冢间。 孤魂缥缈，无所寄从，每当忆起他再也不能回到那朝思暮想的家乡，再也无法与心上人一同享受生活的甘甜， 心中的悲愤化作一声声催人泪下的控诉 parsley, sage, rosemary and thyme , She once a true love of