网络市场调研概述 51页.pptVIP

2.3.1 网络市场调研的基本步骤 1 ．确定调研目标 2 ．确定调查的对象 3 ．制订调研具体计划方案 4 ．收集信息 5 ．分析信息资料 6 ．编写报告 2.3.2 网络市场调研的样本选择 1 ．选择合适的样本应考虑的要点 (1) 目标范围。 (2) 被调查者的状况 (3) 样本大小和抽样框 (4) 发生率与程序 2 ．可供选择的调研样本类型 （ 1 ）无限制样本 （ 2 ）筛选样本（过滤性样本） （ 3 ）被征集样本（选择性样本 ） （ 4 ）随机样本 2.4 网络市场调查的技术方式 、 方法与策略技巧 2.4.1 网络市场调查的技术方式 1 ．利用搜索引擎的方式 2 ．借助专业网络市场研究公司 的方式 3 ．企业在自己的网站进行市场 调研的方式 4 ．利用网络数据库检索的方式 2.4.2 网络市场调查的方法 1 ．网上访问法 网上访问法又可分为 4 种形式。 （ 1 ）网上焦点小组访谈法 （ 2 ）网上一对一访谈法 （ 3 ）网上论坛、电子公告板或聊 天室访谈 （ 4 ）网上发送问卷 网络市场调研概述 (ppt 51 页 ) [ 学习目的与要求 ] 1 ．了解传统市场调研的类型、方 法和重要作用。 2 ．理解网络市场调研的特点和基 本要素。 3 ．掌握网络市场调研的基本步骤 与样本选择。 4 ．学会运用网络市场调查的技术 方式、方法与策略技巧。 2.1 传统市