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耐克竞争优势分析
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公司简介
原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体
涌用品品牌,冲中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒
闪州 Beaverton。该公司于1972年成立,生产的体育用品
包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。作为后起之秀
耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力,此后的20
年中,耐克公司逐渐地、彻底地吃掉了阿迪达斯的午餐
。如今,阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位。被克
公司远远地抛在了身后。
时时回回·····
产品介绍
成本优势
(1)Nike的核心竞争能力—对产业链资源的整合能力
Nike公司不需要购进原材料,不需要庞大的运输队伍,也没有厂房、生
产线和生产工人这些“实在”的东西,而其自身价值就在其品牌、研
发设计能力、合理的市场定位、广阔的营销网络、供应链管理能力等
虚拟的东西;这种虚拟经营使本部人员构成非常简单,支出也相对减
少,这样公司就能集中精力关注产品设计和市场营销等方面的问题,
及时收集市场信息,及时将它反映在产品设计上,然后快速生产上市,
满足消费需求
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