任务八市场行情数据分析.pptVIP

任务八市场行情数据分析 主讲：邵贵平 标 目 习 学 1 知识目标 2 技能目标 3 基本素养 了解市场行情 理解供给和需求规律，掌握供应指数和市场需求分析理解价格形成理论，熟悉价格带分布 了解经济周期阶段，掌握经济周期分析方法 理解生产要素理论，熟悉竞争要素分析 具备电商市场品牌竞争力分析的能力 具备利用百度指数分析市场行情的能力 具备利用阿里指数分析市场行情的能力 具备撰写市场调研报告的能力 具有数据敏感性 善于用数据思考和分析问题 具备收集、整理和清洗数据的能力 具有较好的逻辑分析能力 玩具电商行情 项目导入 玩具电商行情 细览榜单，我们会发现，遥控产品的身影充斥在各大电商平台 主流的遥控飞机类玩具可分为滑翔机型、直升机型与飞碟机型三大种类 遥控飞机类玩具未来走势多被业内人士看好 电商平台消费者对部分遥控飞机类玩具有以下反馈：续航时间过短、容易损坏、飞行时发出大量杂音、漏发部分备用小零件、碰撞后机身掉漆 思考 请分析遥控飞机类玩具的电商市场行情 请分析消费者对直升机类玩具的偏好 请分析热销的遥控飞机类玩具的特征 知识准备 市场行情认知 1 市场供给分析 2 市场需求分析 3 市场价格分析 4 经济周期分析 5 生产要素分析 6 市场行情认知 市场行情的概念 市场行情是指市场上商品流通和商业往来中有关商品供给、商品需求、流通渠道、商品购销和价格的实际状况、特征以及变动的情况、趋势和相关条件的信息 市场供给分析 供给规律 市场供给分析 供应指数 市场需求分析 需求规律 市场需求分析 市场需求分析 需求量变化趋势 品牌偏好 属性偏好 搜索偏好 市场价格分析 价格形成理论 价格基本上是自发形成的，是由商品价值、货币价值、供求和竞争等决定的 商品的价值是商品价格的基础，只要商品的价值不变，商品价格就会在其他因素的影响下围绕其价值来回波动 市场供求是形成市场价格的重要参数 市场价格分析 价格带分布 经济周期分析 经济周期阶段 经济周期分为繁荣、衰退、萧条和复苏四个阶段 经济周期表现在图形上则叫衰退、谷底、扩张和顶峰 经济周期分析 中国经济周期分析 生产要素分析 生产要素理论 生产要素二元论（劳动者、劳动资料） 生产要素三元论（劳动者、劳动资料和资本） 生产要素四元论（劳动者、劳动资料、资本和企业家才能） 生产要素五元论（劳动者、劳动资料、资本、企业家才能、技术） “权力分配论” 生产要素分析 竞争要素分析 竞争者 竞争目标 竞争规则 竞争策略 竞争场 任务发布 电商市场品牌竞争力分析 1 利用百度指数分析市场行情 2 电商市场品牌竞争力分析 任务背景 在市场竞争的大环境中，品牌已成为企业的部分或全部象征。 品牌竞争力是品牌显赫于世的一个最核心的指标 品牌竞争力是指企业利用其占有、配置资源的差异，通过产品或服务品牌竞争的形式表现出来的区别或领先于其他竞争对手的综合能力 电商市场品牌竞争力分析 任务内容 选择一个商品类目，针对一个或多个电商市场做品牌竞争力分析，包括居民消费结构、居民价格指数、市场规模、品牌地位、品牌定位、消费人群、产品分类、市场占有率、销售趋势、成长率分析、竞品对比、市场地位、消费者地位、产品质量等等 电商市场品牌竞争力分析 任务安排 本任务是一个团队任务，要求队员分工协作完成，完成后上交《XXX电商市场XXX商品品牌竞争力分析报告》，并做好汇报结果的准备 构思 5W1H 实现 步骤1-6 设计 品牌对比分析 运作 天猫市场空调品牌分析报告 电商市场品牌竞争力分析 利用百度指数分析市场行情 任务背景 利用百度指数分析市场行情 任务内容 在网店选择一个商品类目，利用百度指数（）分析该商品类目的市场行情，并撰写《XX商品类目百度市场行情分析报告》 利用百度指数分析市场行情 任务安排 本任务是一个独立任务，要求学生单独完成，完成后上交《XX商品类目百度市场行情分析报告》，并做好汇报结果的准备 构思 5W1H 实现 步骤1-7 设计 百度指数趋势研究模块 运作 空调百度市场行情分析报告 利用百度指数分析市场行情 任务拓展 利用阿里指数分析市场行情 1 撰写市场调研报告 2 利用阿里指数分析市场行情 任务背景 利用阿里指数分析市场行情 任务内容 以女装类目的连衣裙子类目为例，利用阿里指数（）分析该商品类目的市场行情，并撰写《连衣裙淘宝市场行情分析报告》 利用阿里指数分析市场行情 任务安排 本任务要求学生运用CDIO的方法单独完成，完成后上交《连衣裙淘宝市场行情分析报告》，并做好汇报结果的准备 撰写市场调研报告 任务背景 市场调研是市场调查与市场研究的统称 调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究 市场调研报告有明确的主题，清晰的条理，和简捷的表现形式 报告结构体系包括调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容