观念管理：营销新课题.pdfVIP

　　　新观念管理：营销课题 在企业从事营销管理工作，面临的最大难题，莫过于一些企业观念上的滞后了。中 国市场化的改革推行 20 年，市场营销早已不是一个新鲜的名词。然而，企业是否确 立了正确的营销观念？是否真下理解了市场营销的内涵？看来这并不是一个已经解决 了的总是根据我们的观察，观念资源的管理，下是目前一些企业营销管理的盲点，也是 一个难点。 观念是企业最需要管理的资产 　 北京世纪蓝图市场调查公司不久前对我国五省区别 300 作家中小企业负责人进行 过一项意味着调查。该调查显示：超过于 70% 的中小企业认为市场营销在企业经营活 动中具有重要地位，但真正采用“依靠事先的市场需求分析、进而改进产品和服务”这 一正确的营销方法的中小企业只有 22% 。这说明尽管企业普遍重视市场营销，但多数 并不得法。 　这项调查表明，对于市场营销在企业中所扮演的角色，受访者认同度最高的是“市 场营销是认定并满足顾客的需要”这一说法，其次是“市场营销是企业界整体的指导思 想”，最不同意的说不得法是“市场营销基本上是一种辅助性销售活动”。对于如何重视 营销工作，48% 的企业经营者认为其目前的市场营销是“制造或提供能卖得出的产品”， 31%的人认为自己是“主要依靠广告及推销 以确保