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论电子商务网站建设分析与网络营销人才培养 摘要：在21世纪的今天，网络成为人们日常生活中不可或缺的一部分，网络营销也由此应运而生，电子商务也由此步入正轨。就目前而言，电子商务网站建设在企业的电子商务系统中起到至关重要的作用，因此，对于网络营销人才的培养就被提上了日程。 关键词：网络营销；电子商务；人才培养 前言：互联网时代的全球化发展，为网络营销提供了宽阔的平台，从而成为21世纪的网络销售主流。对一个企业来说，作为对外界展示自己公司的风采，提升公司知名度，让更多的人认识并了解自己的工作，那么电子商务网站便成为企业活动中一个非常重要的组成部分。 电子商务网站建设及网络营销人才的现状 如今的社会是一个经济高速发展和高新技术层出不穷的社会，经济的不断发展为经济的发展创造了良好的外部环境，近些年，尤其是计算机技术和网络技术的发展，几乎上已经普及到了社会生活的各个领域，所以一些部门的经营方式和经营战略也发生了很大变化，电子商务网站建设和网络营销及营销人才都逐步受到社会各部门的重视，越来越多的企业和单位开始建立自己的电子商务网站，培养自己的网络营销人才，将经济发展方式由原来的直接交易逐步转变到利用网络技术和计算机技术上来。 电子商务网站建设和网络营销人才的培养都是近些年才出现的，而且其发展速度和发展规模相当之快，几乎上所有的企业都开始追赶经济发展的新潮流，但是虽然企业都开始向这方面发展，不过对于电子商务网站建设和网络营销人才的培养来说还没有完全健全的发展模式，许多企业的在这方面的技术和条件都是参差不齐的，企业要想真正建立起适合自己发展的电子商务网站和培养出一批优秀的网络营销人才还需要很长一段路走，有关该方面的的技术和发展模式也需要进一步的发展和规范。 1.1电子商务网站建设发展现状 电子商务应用的发展也是一个由初级到高级、由简单到复杂、由参差不齐到完善规范这样一个过程，其对社会的影响力也会随着其自身的不断发展和壮大来逐步提高，如今，电子商务应用的范围和领域已经越来越广了，不仅政府开始实行电子政务，包括学校、医院、影视业、游戏、娱乐等各个行业都开始利用电子商务，电子商务的应用最基本也是最重要的就是电子商务网站的建设，这主要就是 以计算机技术为基础，依托于互联网技术而发展的，所以相关人员必须熟练掌握计算机技术和互联网技术，并结合企业自身行业特点才能建立起适合自身发展的电子商务网站，不过，目前所有企业和单位在网站建设方面还处于起步阶段或者是初步发展阶段，有关功能的设计还不是十分完善，仍需进一步的探索和提高。 1.2网络营销人才发展现状 电子商务网站建设和企业经济发展方式的转变都是以企业的经济效益为基础，而各方面发展的基础还是要靠人才，人才是各项事业发展的核心，所以电子商务的不断发展更需要的是具有有专业能力的网络营销人才队伍的建设。网络营销人才包括的范围比较广，包括商务运营、网络销售、经营、维护以及企业广告和商务研究等各个方面，而由于不同的部门需要不同专业的人才，虽然总体上都属于网络影响人才队伍，不过专业能力也有区别。但是目前，由于拥有各方面能力的人才数量不均衡和各部门经济效益的不同导致了各部门人才比例严重失调，有些部门相对比较热门人员就比较聚集，相反就人员不足。所以网络营销人才的发展不仅要注重专业知识和能力的培养，也要注意到各部门不同专业之间人才的合理调配和分流，保证各部门均衡发展，这样才能促进企业整体经济水平的提高。 总之，对于我国目前电子商务网站建设和网络营销人才的现状来说，发展速度都比较快，但是大多处于初级发展几段，发展模式混乱，有关模式不够健全，各企业之间参差不齐，还需要通过不断的研究和探索，进一步建立和健全相关发展模式，促进其进一步发展。 电子商务网站和网络营销人才的市场需求分析 电子商务网站和网络营销人才的建设和发展都需要从市场的需求角度来考虑，只有这样，才能真正促进企业和单位的发展。 2.1电子商务网站需求分析 对于电子商务网站需求分析来说主要需要考虑外部环境分析、网站客户需求分析、企业内部需求分析三部分，具体需求分析情况如下。 2.1.1外部环境分析 电子商务网站根据其所涉及到的行业（行业包括教育、影视、娱乐等社会的各个行业）和类型（类型包括B2B、B2C、C2C、企业网站等）的不同而建立，因为行业和类型的不同，在网站建设上的需求也不一样，所以网站开发人员在建设之前必须对相应的行业或类型做详细的了解，也就是充分分析其外部环境，这样才能保证网站的设计能够使企业在同行业或是同类型中更具优势。通过了解其外部环境，不经可以熟悉和掌握相关行业的内容，而且能够够为网站建设的提供一定的经验和借鉴。 根据不同的网站类型来看其外部环境，对于B2B类型来说，其网页内容一般较多，其页面的主