中国啤酒产业营销的环境分析.pptVIP

中国啤酒产业营销环境分析 ■概念 教学方法 ■中国啤酒微观营销环境 分析 ■中国啤酒宏观营销环境 分析 ■环境机会与威胁分析  中国啤酒市场历史背景 ■20世纪80~90年代,很多外资企业看到了中国市 场的巨大潜力,进入了中国。到了95年左右,有 些外资撤离了中国市场,但到了2000年的时候,很 多外资企业看到了中国市场的巨大潜力,进入了 中国。到了95年左右,有些外资撤离了中国市场 但到了2000年的时候,很多外资企业却并不甘心 放弃中国市场,便以投资入股的方式与中国本土 的品牌合作。利用本土企业的优势进入了中国市 场,而中国自己的啤酒品牌也在数年的磨练中逐 渐成熟。  ■2007年至2010年,啤酒行业面临着较好的 发展际遇:国民经济持续快速发展和城市 化水平的提高,给行业发展创造了巨大的 需求空间;西部大开发、振兴东北地区等 老工业基地、促进中部崛起和建设社会主 义新农村等重大发展哉战略,为啤酒行业创 造了新的发展机遇;全球经济和区域经济 体化进程的加快,为我国啤酒行业在更 大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。  人口环境分析 人口是构成市场的基本要素我国人口基数大, 在现代医学突飞猛进的今天,死亡率不断降低 将为中国啤酒产业产生一个巨大的消费群体, 如果我国人均啤酒消费量达到国际水平的30 升,即可形成近