品牌联想文献总结汇编.pptVIP

品牌联想  框架 国外学者对品牌联想的研究 测量 模型 国内学者对品牌联想的研究  Ogilvy 牌联想这一概念最早出现于20世纪50年代,广告大师( David MacKenzie Ogilvy在这一时期通过提出品牌形象( brand image), 入了品牌联想的概念。他指出,品牌形象是消费者对品牌的一种感知, 通过存在于消费者头脑中的关于该品牌的各种联想反映出来,而这些 品牌联想是由消费者保存在头脑中的与品牌相关的信息和品牌对消费 者所具有的意义构成的 大卫·奥格威沈云骢,唐宗勋译品牌经营法则呼和浩特内蒙古出版社.1999  Aaker Aaker(1991)认为,品牌联想就是消费者根据品牌名称联想到的 所有事物的集合,由消费者脑海中与品牌有关的信息和这些信息对消 费者的意义构成。人们长期接触各种各样的品牌信息,并通过以往的 品牌体验、他人的评价或品牌商的宣传推广等途径,在头脑中保存了 某些品牌的信息。当受到品牌名称、广告等外部因素刺激时,消费者 便会产生对该品牌的品牌联想 Aaker(1996)发现,消费者记忆中的品牌联想可以概括成11种类 型,包括产品特征、无形资产、顾客利益、相对价格、使用/供应、用 户/顾客、名人/个人、生活方式/个性、产品等级、竞争对手和国家/ 区域,并且不同的品牌联想存在于不同水平的记忆强度之下