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韩都衣舍案例分析 韩都衣舍案例分析 （一）案例介绍 （一）案例介绍 1. 创业者和创业团队介绍 1. 创业者和创业团队介绍 赵迎光，现任山东韩都衣舍服饰有限公司总经理 赵迎光，现任山东韩都衣舍服饰有限公司总经理 1974年出生于山东省潍坊市， 1974年出生于山东省潍坊市， 1997年作为山东国际经济技术合作公司韩国支社代表，赴首尔工作。 1997年作为山东国际经济技术合作公司韩国支社代表，赴首尔工作。 2002年开始先后在易趣网和淘宝网兼职开网店。 2002年开始先后在易趣网和淘宝网兼职开网店。 2007年回国，筹备创业。 2007年回国，筹备创业。 2008年创立韩都衣舍 （HSTYLE）。 2008年创立韩都衣舍 （HSTYLE）。 2010年韩都衣舍荣获 “十大网货品牌”，赵迎光本人荣获 “最佳全球化实践 2010年韩都衣舍荣获 “十大网货品牌”，赵迎光本人荣获 “最佳全球化实践 网商” 网商” 2. 项目的选择 2. 项目的选择 受到韩国知名服装销售网站所属公司社长启发的赵迎光2007年辞职回济南 受到韩国知名服装销售网站所属公司社长启发的赵迎光2007年辞职回济南 创业，决定创建一个互联网服装品牌。 创业，决定创建一个互联网服装品牌。 回国创业的初期，赵迎光通过代购国外奶粉赚取了第一桶金。 回国创业的初期，赵迎光通过代购国外奶粉赚取了第一桶金。 2008年，韩都衣舍正式开业，同时，他还在韩国注册了法人公司。赵迎光看 2008年，韩都衣舍正式开业，同时，他还在韩国注册了法人公司。赵迎光看 好中国女装服饰巨大的市场规模和吸引力。但随后他发现，在济南要做单纯的服 好中国女装服饰巨大的市场规模和吸引力。但随后他发现，在济南要做单纯的服 -来源网络，仅供个人学习参考 -来源网络，仅供个人学习参考 装品牌，在设计、生产、行业经验、渠道上并没有什么优势。由于有了韩国工作 装品牌，在设计、生产、行业经验、渠道上并没有什么优势。由于有了韩国工作 的经历，赵迎光扬长避短，决定先从韩国代购开始起步。 的经历，赵迎光扬长避短，决定先从韩国代购开始起步。 2009年，经过一年的探索，韩都衣舍转型为互联网自有品牌，并开创了“基 2009年，经过一年的探索，韩都衣舍转型为互联网自有品牌，并开创了“基 于产品小组制为核心的单品全程运营体系”这一独特的“研产销”一体的商业模 于产品小组制为核心的单品全程运营体系”这一独特的“研产销”一体的商业模 式。