市场营销微观环境详解.pptVIP

第2章 市场 l营销环境 学习目标 通过本章的学习,使读 者明确市场营销环境的概念 学习内容 和特征,了解微观营销环境 2.1市场营销环境概述 与宏观蕾销环境对营销活动 的影响,理解企业市场营销 市场营销的微观 的环境因素构成,掌握营销 营销环 因素的分析方法。 6  ●案例导入 海尔沙尘暴里寻商机 任何事物的存在和发展都离不开 特定环境的影响,市场营销活动也是 76 这样。从本质上看,市场营销活动就 是营销者努力使企业可控制的因素同 外界不可控制的因素相适应的过程。 因此,认识与分析营销环境成为营销 管理的基础和重要内容,而对环境的 认识和分析过程也就是不断地发现机 会和识别威胁,以选择达到企业营销 目标最佳途径的过程。  ●2.1市场营销环境概述 ●2、1、1市场营销环境的涵义 76 2.1、2市场营销环境的特征 2.1、3分析市场营销环境的必 要性  ●2.1.1市场营销环境的涵义 1、市场营销环境的概念 市场营销环境是指制约和影响企 76 业营销活动的各种条件和因素。 2、市场营销环境的类型 根据营销环境对企业市场营销活 动发生影响的方式和程度,可将市场 营销环境大致上分成两大类:直接营 销环境和间接营销环境。  4市场营销环境的构成 微观营 销环境 销环境 76 竞争者