国美五一行销方案最终版 精选.ppt

4.29 日见报，整版 3C 品类 4.29 日见报，整版 生活品类 媒体发布要求 见证低价奇迹 户外 网络 报纸 小区 ? CCTV ? 重点卫视 ? 地方电视台 电视 ? 新浪 ? 搜狐 ? 腾讯 ? 百度 ? 全国主流媒 体报纸 ? 分众传媒 ? 户外车牌 ? 户外车体 电台 ? DM 手册 ? 财富增值卡 ? 社区车费 ? 各地主流电台 4.25 日播放 媒体构成 分部宣传从 4.19 日全面启动 总部媒介支持——电视广告 投放时间： 4.25-5.4 日 投放媒体： 央视、卫视、地方电视 台 总部媒介支持——网络广告 ? 投放时间： 4.18 日全面 启动 ? 投放媒体： 新浪、搜狐、腾讯、百度 ? 投放内容： 1 、震撼低价、前所未有 2 、 VIP 客户网上报名 3 、财富增值 总部媒介支持——社区广告 ? 投放时间： 4.22 日全面 启动，社区电梯宣传 总部媒介支持——户外广告 ? 投放时间： 4.2 日全面 启动，户外候车厅宣传 分部报广发布要求 分部 4.19-4.21 日 4.22 日 4.26-4.28 4.29 A+ 及 A 类 分部 每天不少于 4 个半版 品震撼价半版 电信运营商半版 VIP 套购半版 夜市半版 不超过 5 个 整版 每天不少于 4 个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 夜市半版 厂商联动广告 不超过 5 个整版 B 类分部 每天不少于 3 个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 VIP 套购半版 夜市半版 不超过 4 个 整版 每天不少于 3 个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 夜市半版 厂商联动广告 不超过 4 个整版 C 类分部 每天不少于 2 个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 VIP 套购半版 夜市半版 不超过 3 个 整版 每天不少于 2 个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 夜市半版 不超过 3 个整版 特别说明 4.29 日集中投放的报广要做头版 后续下发文件 1 、户外媒体延展：框架传媒、公交车体、站牌广告 2 、电视广告带下发： 4.17 日发到各分部，分部可安排当 地电视台投放 3 、卖场终端指导文件 4 、新闻炒作指导文件 5 、客服中心 VIP 套购客户指导文件 4.26-4.29 日传播 国美五一终端视觉营销整体思路 活动核心策略 1. 以震撼市场的单品低价为主 2. VIP 套购用户 3. 分部自行活动，以分部资源为主 ① 本次活动形象版式必须以下发文件为标准制作相关物料，严禁私自调整延展。 ② 严禁门店无计划的大量制作物料，产生浪费现象。 ③ 分部活动主题与总部不一致的，需在活动开展前 1 周报总部备案。 营销活动终端落地重点要求 1 、必做物料在门店必须规范体现。 2 、凡是涉及产品信息，均按照分部报广信息进行线下物料的内容公示。 3 、终端落地执行总结于 2019 年 5 月 6 日上报至总部直接负责人处。 4 、严格按照下发的落地执行总结模板进行真实信息反馈，所有项目均需 体现，近期针对竞争对手状况分析较弱，本次注意资料搜集。 注： 1 、店内海报与赠品 / 现金卡领取公告 POP 可穿插使用，赠品公告是公司长线活 动，无论门店有无买赠活动，必须正常公示。 2 、根据活动下发的销售任务及当月额度，合理分配、制作终端物料。 3 、活动期间，门店宣传专员按时向分部负责人汇报该店消防等安全信息。一级 美化主管 / 专员将分部整体情况，每天报于总部备案。 4 、分部美化主管 / 专员，定时对门店进行巡检，及时更新破损、缺少的物料。 国美五一终端视觉营销布置要求 布置到位时间： 2019 年 4 月 21 日 活动时间： 2019 年 4 月 22 日—— 2019 年 5 月 4 日 门店终端物料 外 场 内 场 门店外 入口处 主通道 品类区 服务区 ? 巨幅 ? 刀旗 ? 门楣横幅 ? 水牌海报 ? 公告栏 ? 吊旗 ? 背贴 ? 品类专供吊牌 ? 商品专供吊牌 ? 活动竖幅 ? 专供端头 / 堆头指示牌 ? 专供价格牌 ? PK 吊牌 / 展架 ? 台卡 ? 空白 POP ? 商品贴 ? 赠品 / 特价堆头 ? 台卡 ? 水牌海报 公共区 ? 扶梯展板 ? 刀旗 ? 品类专供吊牌 ? 商品专供吊牌 ? 活动竖幅 ? 专供端头 / 堆头 指示牌 ? 专供价格牌 ? 扶梯展板 ? 水牌海报 1 、制作项目：刀旗 2 、尺寸：宽 500mm* 高 1500mm 材质：喷绘布 3 、摆放要求：版式采用总部统一设计版样，置于门店入口两侧或店外广场临街一侧。注 意摆放间距及客流量，做好加固工作。 第一层级——氛围营造 重点物料 1 、制作项目： 活动竖幅 2 、尺寸：宽 200mm* 高 1000mm ；宽 250mm* 高 1300mm