跨文化传播失败案例.pdfVIP

立邦漆龙广告起争议 网友:中国象征被 戏弄[图] 今年 9 月份的《国际广告》杂志 48 页，刊登了一则名叫 “龙篇”的立邦漆 广告作品，画面上有一个中国古典式的 亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙， 左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱 子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地 上。 　　画面旁附有对作品的介绍，大致内 容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘 龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒， 戏剧化地表现了产品的特点……结合周 围环境进行贴切的广告创意，这个例子 非常完美。” 　　然而，就是这样一则广告，几天来 却在网上掀起了轩然大波，几天来一直 是各ＢＢＳ上的热门话题。 　　网民 　　难以接受 　　网民小江在接受记者采访时说： “我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一 想就觉得别扭了。龙是中国的象征，怎 么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶 快改掉。” 　　更多的网民则认为，“发布广告者 别有用心”，而且 “恶劣程度比‘霸道广 告’有过之而无不及”。 　　专家 　　忽略了文化因素 　　广告专家认为，从广告本身的三个 因素考虑，这个创意没有问题。但是， 广告设计和发布者显然忽略了一个重要 问题，就是广告与文化