市场营销P的策略.pptVIP

第五部分营销策略 4P(产品、价格、分促销 工管三班 王婧  产品 产品名称:现在市场上的 冰淇淋产品名称杂乱无章 般都根据产品本身特 对某一人群特点命名的雪 糕产品很少。所以根据高 校学生文化气息浓厚 感诉求丰富的特点 取名应注重情感诉求和文 以取得较好的市  ●产品口味口感:根据调查显示,高 校学生对巧克力味和水果味的雪 情有独钟,分别占29%和26%的比 例。因此在开发的过程中突出这两 种雪糕口味类型的开发,并且重点 研究出杨凌市场上主要竞争对手, 在这两种口味上的优劣,以开发出 差异化的产品。  产品包装:现在市场上包装主要有盒装 袋装和简装三种,形式单一,不够新潮时 尚。外包装颜色单调,除品牌名和产品说 明外,无其他更具影响力的元素且包装更 新率较低。我们的冰淇淋外型应大胆突破 种主要形式,采取多元样式,如人 动物型等外包装应增加山画 词 等文化元装或者 新湖的无中 次只要期新包生题  产品重量:现市场上冰淇淋按口味 和价格不同,重量一般在50-120克 之间,我们的冰淇淋应采取“我比 对手多”,“加量不加价”的产品 重量策略