新百丽鞋业（深圳）有限公司百丽品牌产品形象系统研究——构建基于企业品牌形象的产品形象系统 （精品推荐，！！）.pdfVIP

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的 成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均已在文中以明确方式标明。 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在 校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部 门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅、借阅和复印；学校可以将学 位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可以允许采用影印、缩印或其 他复制手段保存、汇编学位论文。 保密的学位论文在解密后适用本授权说明。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 新百丽鞋业（深圳）有限公司百丽品牌产品形象系统研究 ——构建基于企业品牌形象的产品形象系统 摘 要 在服饰产品极大丰富和趋同的今天仅仅依靠产品本身的价格与款式已不足以在市场 上稳步发展，消费者在保证物质需求的前提下，正在提出越来越多的非物质需求、情感需 求，而这种情感需求人们需要通过品牌来获得认同感。越来越多的服饰企业期望通过建立 统一而又鲜明的品牌形象来吸引消费者，但是从心理学角度来说顾客对品牌的理性认知大 多来自对产品的使用，而跳过产品的直接印象只能是感性认知，不可能形成品牌忠诚。因 此本文将讨论利用产品形象作为品牌与消费者连接的桥梁，从而将品牌形象深入的展现给 顾客。 论文从鞋类服饰产品设计的角度出发，将企业品牌形象与产品设计战略、产品形象系 统等诸多理论进行了有机的整合，理出品牌形象与产品形象的关系，并就品牌形象下的产 品形象定位的方式进行了分析；另外通过大量世界著名奢侈品牌的产品形象系统的分析验 证，全面阐述了产品形象系统的一些特点、表现以及作用和构成；而后论文以百丽品牌为 实践案例提出了一套比较具体的企业产品形象系统的建立程序，其中还提出了建立了品牌 产品设计元素数据库的方法，希望以此能为我国正面临产业升级的品牌鞋企或其他服饰产 品的研发部门推行产品形象系统提供一个参考。 关键词： 品牌形象，产品形象系统，目标消费者，设计元素数据库 I STUDY ON PRODUCTION IDENTITY SYSTEM OF BELLE IN NEW BELLE FOOTWEAR （SHENZHEN ）CO.,LTD ——ESTABLISH PIS BASED CORPORATE BRAND IMAGE Abstract Nowadays, as the apparel products are plentiful and similar, prices and styles can not guarantee brands to develop in the market steadily. Under satisfying the material requisite, Consum