市场营销学科发展的现状分析.pptVIP

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2020-08-04 发布于福建
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市场营销学科发展的现状分析.ppt

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中国市场营销学科发展现状分析赵平博士清华大学经济管理学院目录 1市场营销学科在中国的地位 2市场营销学科的学位教育 3市场营销的学术研究 4主要学术刊物和论文发表情况 5.市场营销领域的主要学者 6市场营销领域的学术组织 Department of Marketing, School of Economics Management Tsinghua Universiry 1.市场营销学科在中国的地位 ◆市场营销学科是一个快速发展且处于上升阶段的学科经济体制改革和对外开放背景 ·市场营销在公司管理中作用的提升社会对市场营销知识与人才需求的增温学校对社会需求的适应 ◆市场营销学科目前还没有成为管理/商学院的主流学科管理/商学院教师的知识结构导向政府教育部门对市场营销的学科定位 Department of Marketing, School of Economics Management Tsinghua University 2.市场营销学科的学位教育 ◆社会需求导致市场营销本科教育的兴起国有公司和民营公司需要大量市场营销人员填补空白大学毕业生分配制度的改革从事初级市场营销工作且在学术上发展较难 ◆MBA成为公司市场营销人才的主流 ·招生规模在不断扩大从事中高层营销管理工作居多 ◆博士层面的人才培养和出路喜忧参半淹博士生学术水平在迅速提升教授总体水平相对滞后短期内博士毕业生的工作前景不容乐观 Department of Marketing, School of Economics Management Tsinghua Universiry 3.市场营销学科的学术研究 ◆政府基金对学术研究具有方向性指导作用学校对教授的评估体系国内企业对基础理论研究缺乏兴趣 ◆政府基金资助主要集中在少数重点院校 ◆市场营销的学术研究选题与国际基本接轨 ◆中国学者学术研究方向持续性的两难选择经费来源问题个人收入来源问题 Department of Marketing, School of Economics Management Tsinghua Universiry