文化传播播大众媒介传播效果.pptVIP

大众传播的效果  一关于传效果的双重含义 狭义上,指带有说服动机的传播行为在受 传者身上引起的心理、态度和行为的变化 广义上,指报刊、广播、电视等大众传播 媒介的活动对受传者和社会所产生的一切 影响和结果 效果的三个层面:认知 心理和态度  日碑式書销:大于咖啡广告语的实 验 金盾咖啡,质优如金( Gold shield Coffee,Good as gold) 17%--92个人际传播网络;64个二级;18个三级;5个 四级;2个五级;一个六级18人 讯息失真模式:销半( leveling) 锐化( sharpening,选择性,强化性锐化) 同化( assimilation)讯息因受众的兴趣、态度 文化规范或刻板印象而出现歪曲。语言性同化: 概念性同 合理性信源同化。  大众传播效果研究的传统 早期的万能效果论(1900-30年代末) 子弹论或“皮下注射论” 有限效果论(40年代60年代) “传播流”研究,说服研究 强大效果的重新发现(70年代以来) 使用与满足”,“议程设置论”,“沉默的螺旋”,“培养 论”,“知识沟假说 协商性的媒介影响论 “社会建构论”  魔弹理论 传播被视为魔弹,它可以亳无阻拦地传递 观念、情感、知识和欲望。宣传可以产生 强大的力量。宣传者可以把各种特定的内 容通过传播媒介灌输到人们