格力营的销渠道剖析.pptVIP

格力空调营销》模式分析 销121班倪云云  格力空调 1、企业背景介绍 2、环境分析 ·3、格力空调的发展历程 4、格力空调的销售情况 5、总结  格力空调 企业背景介绍 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目 前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体 的专业化空调企业 2009年实现销售收入超过420亿元,净利润29.13 亿元,连续十年上榜美国《财富》杂志“中国上 市公司100强” 如今格力已有7000家专卖店遍及全国,格力凭借 “厂商股分联合经营销售模式”连续14年在同类 行业内国内销售第  格力空调 环境分析 ·随着中国经济的发展和人民生活水平的提高,空 调作为一款重要的家用电器,在国民经济生产和 人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。 进入21世纪以米,我国空调行业持续快速发展。 空调产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生 活用品,大大刺激了国内空调产业的发展。 从2006年至今,空调行业已经基本上进入平稳发 展时期。中国空调企业不但在数量和规模上长足 发展,在技术上也开始从引进模仿走上了自主仓 新的道路。中国已经发展成为世界空调产业重要 的研发和生产基地。  格力空调 空调市场总体体现 1)、品牌越趋集中,消费越趋理性 2)、售后服务仍为消费者广泛关注 3)、未来市场潜力仍然巨大 )、节能、健康也已成为主要购买标准 ·5)、购买渠道仍然呈现多样性