关于校园市场的特点分析.pdfVIP

` 校园市场的特点 1. 封闭性 。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息 的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传， 形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场 圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场，也就是学生消费圈的口碑，是 利用关系营销手法的重要市场。 2. 容量大 。资料显示，随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，截 至 2005 年，我国高等教育在校生的人数将超过 1600 万，如果大学生年平均消费每 人 5000 元，年消费将高达 800 多亿，对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的， 高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额 3. 开发成本低 。目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市 场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。 4. 集中性 。校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传，这样花 费的成本相对较低些。而且，有效的信息