美的空调策划书1.pdfVIP

姓名：孙正威 班级：营销 111 班 学号：111010120 一、前言 空调：全名谓之“空气调节器”。顾名思义，其核心功能就是来调节室内的温 度和湿度，也就是制冷、制热的家用电器。 随着经济的发展和科技的进步和消费需求的变化，我国居民空调持有率持续上 升，消费结构也日趋合理。这种变化，一方面与居民的房屋结构变化有着密切联系； 另一方面与人民生活水平的提升也有着密切联系。柜机比列持续上升，而窗机的逐 渐被淘汰。近几年的空调研发趋势基本是核心功能不断增加，同时又开发出一些附 加功能。现今，人们对空调的功能需求越来越多，厂家根据消费者需求研发出许多 新功能的空调。 二、情势分析 （一）市场环境 2013 年 3 月空调行业市场竞争状况分析如下： 统计数据显示，2013 年 3 月空调行业销量市占率情况如下：格力占 29.0％；美 的占 29.3％；海尔占8.4％；志高占5.4％；海信＋科龙占 4.2％；TCL 占 4.0％。 与过去的市场份额情况相比，格力份额环比上月降低 4.5 个百分点，同比去年 降低 0.2 个百分点；美的份额环比上月增加 3.7 个百分点，同比 去年增加 2.6 个百 分点；海尔份额环比上月降低 0.8 个百分点，同比去年增加 0.1 个百分点。 2013 年 3