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美国友邦保险有限公司深圳分公司 2002 年儿童乐缘节活动方案 前 言： “儿童乐缘节”已成功进行了两次，今年友邦公司在要过往的基础上提出 “童话”主题，突现企业经营理念，强化品牌形 象， 体现友邦特色，最终奠定市场拓展基础。我司经过充分了解、调查及论证后设计出一个以系列公关活动为本位，借用儿童 童话做切入点，建立 “邦邦”形象的同时，通过寓教于乐的手法将友邦公司 “财务稳健，信守一生”，“关心下一代”的经 营理念最有效、最持久、最大范围的传递到目标受众，以期实现建立更高的知名度美誉度最终实现业务上升。 实施策略：1、通过公关推广活动这一定位，运用寓教于娱乐的渗透手法，使目标受众在观看表演及进入角色参与游玩的同时，能感受 到友邦保险公司所承诺的—— “财务稳健，信守一生”的经营宗旨。因而整个活动所强调的是一种潜移默化的效果，而非 一种强买强卖的感觉。 2、利用寓意深刻、富教育意义童话为切入点，除符合小朋友口味，主题丰富外还能能提高整个活动的层次，并能避免版权 问题，与卡通人物相比更具优势。 3、结合邦邦形象的导入，设立其人性化的品质，树立在小朋友心中的新偶像，从而把友邦理念种在小朋友心里。 关于邦邦：由来：源于友邦保险公司儿童险种的卡通形象“代言人”； 背景设定：来自太空外星系的“外星牛”，按照父母安排，来到地球（童话世界）为人排忧解难； 个性设定：好学上进，助人为乐，而且“无所不能”（结合公司的经营理念）；附图（活动标志） 4、活动前后互为关联，使主题突出，加强推广效果， 5、整个系列活动的每一细节都务求考虑周到，体现对客户无微不至的关心。如主题鲜明的命名，紧扣主题的表演、歌舞， 富有特色的场地布景及人员着装，充满童趣音乐、动作、物品等，大型场地还附设有医疗中心、盥洗设施、设立保安措施、 应急方案等 6、充分利用媒体进行有关宣传报道，扩大影响面。 2 7、通过印制童话册、制作相架、颁发嘉许状、赠送活动VCD 剪影等物品，达到长时间、大范围传播品牌信息的效果， 8、富有针对性地进行游戏设计。背景编排巧妙有趣，随身道具简单方便，同时游戏本身极富教育意义及亲子意味，使家长 及小朋友都能感受到友邦公司的“终极关怀”。 第一部分——商场秀 活动名称：邦邦来啦 活动时间：2002 年 6 月 8 日下午14 点至 16 点 活动地点：铜锣湾百货广场首层 参加人数 ：现场观众 活动目的：通过儿童歌舞剧及其他表演方式，发布乐缘节开幕信息，建立“邦邦”形象，为接下来的童话之旅做铺垫，同时宣传企业 品牌形象 目标群体：普通观众、媒体等。 活动主题：邦邦来到我身边 活动内容：儿童歌舞剧《邦邦来啦》，才艺表演，亲子活动、童话人物剧情模仿 3 歌舞剧 ：剧情介绍 在外星系的邦邦放假了，爸爸妈妈和他来到地球（漫游到童话世界）旅游，看到许多地方都需要他帮忙，便开始了邦邦 的“助人之旅”。其中突现“邦邦”如何不断学习锻炼，成为小朋友们的好帮手好伙伴。 角色安排 邦邦，小朋友，童话人物等 旋律 1. 1 1 3 5 6 5 3 | 2 4 3 2 1 3 5 | …… 歌词 邦邦来到我们身边，一起开心做游戏…… 舞蹈动作 …… 时间安排：10：00——布置场地 12 ：00——工作人员就位 13 ：30—— 《邦邦来啦》 14 ：00——领导讲话 14 ：10——才艺表演 14 ：30——亲子游戏 15 ：00——童话秀 15 ：40——邦邦上台号召：6 月 29 日见 16 ：00——汇演结束 4 场地布置 ：舞台、背景板、音响设备、演出道具等 人员安排：场地布置、主持、现场监控、音响设备、工作人